الرياض: مع ذكاء نيويورك وأسلوب ميامي والروح السعودية، انتهز جوين وندرليش ودارا كابلان فرصة على نفسيهما ودخلوا الفضاء المتغير باستمرار لتمكين المرأة في المملكة العربية السعودية.
مع أكثر من عقدين من الخبرة والصداقة القوية، أطلقوا فرع الرياض لأول شركة علاقات عامة مقرها الولايات المتحدة بقيادة النساء Wunderlich Kaplan Communications.
وقال وندرليش لأراب نيوز: “سيكون هذا هو توسعنا العالمي وقسم الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، ومقره الرياض في جاكس”.
“لقد دخلنا في شراكة هذه المرة في هذا القسم مع نور طاهر، وهي شريكة مع حسن النوايا وقد جلبتنا إلى هنا ووافقت على الشراكة معنا بسخاء كبير لجلب مشاريع كبيرة إلينا، لإرشادنا وأن نكون روادًا هنا من أجل “تأكد من أن الأمور تسير بسلاسة” ، قالت.
كونك من المملكة العربية السعودية، هناك الكثير من القصص التي لم يسمعها العالم بعد نور طاهر المؤسس المشارك، النوايا الحسنة
مع الكثير مما يحدث في عاصمة المملكة، شعرت الرياض بأنها المكان المناسب لأنها مركز البلاد وجاذبة للمواهب. كما يمكن الوصول إليها بسهولة عن طريق الجو أو الأرض.
“إنه شعور صحيح.”
تتوقع المرأتان العمل في مجال اتصالات العلاقات العامة وتسويق العلامات التجارية للشركات المحلية التي تبحث عن الظهور الوطني، وكذلك الشركات الأمريكية التي تتطلع إلى القدوم إلى المملكة العربية السعودية والعثور على الانكشاف والمزايا.
إن تمكين المرأة متجذر حقًا في مهمتنا. اعتقدت أنني ذاهب إلى المملكة العربية السعودية لأن الرواية التي لطالما تلقيناها هي أن النساء أقل منهن ويحتاجن إلى مساعدتنا. عندما جئت إلى هنا، أدركت أن هؤلاء النساء لسن بحاجة إلي لتمكينهن. إنهن بالفعل نساء رائعات، قويات، متعلمات، ركلات الحمار … جعلني أفكر مثل، واو، ما الخطأ الآخر الذي لدي؟
دارا كابلان، أحد مؤسسي Wunderlich Kaplan Communications
بدأوا مشروعهم الرسمي الأول في البلاد في ديسمبر 2022، مع مشروع جدة الفني الذي حدث خلال الفورمولا 1.
“كان من الرائع القيام بذلك، لأننا كنا نوعًا ما نكسر الحواجز ونقدم أنواعًا جديدة من المعلومات والمحتوى من بلد لم نسمع عنه حقًا في ضوء ذلك عندما يتعلق الأمر بالثقافة والإبداع.
“لم تكن هاتان الكلمتان مرتبطتين حقًا بالمملكة العربية السعودية في ذهننا من أين أتينا. لذلك عملنا في مشروع Formula One ، وعملت في حفل Alicia Keys الموسيقي وحدث Women to Women ، “قال Wunderlich.
أثناء جلوسها في العلا مع Keys والأميرة ريما ونساء أخريات، أدركت Wunderlich أنها كانت “جزءًا من وقت رائع. يتم صنع التاريخ هنا. ربما كان هذا الحدث أحد الأشياء المفضلة لدي. . . أود أن أقول في مسيرتي كلها “.
أخبرت كابلان عرب نيوز أن لديها فكرة خاطئة عن المملكة في رحلتها الأولى. “تمكين المرأة متأصل حقًا في مهمتنا. اعتقدت أنني ذاهب إلى المملكة العربية السعودية لأن الرواية التي لطالما تلقيناها هي أن النساء أقل منهن ويحتاجن إلى مساعدتنا.
“عندما جئت إلى هنا، أدركت أن هؤلاء النساء لسن بحاجة إلي لتمكينهن. إنهن بالفعل نساء رائعات وقويات ومتعلمات ومثيرات. لقد كان ذلك بالنسبة لي أمرًا لافتًا للنظر وتحدثت مع العديد من النساء المحليات. لقد جعلني أفكر مثل، واو، ما الخطأ الآخر الذي لديّ؟ “
لقد فُزعوا من تصورات وسائل الإعلام الغربية عن النساء السعوديات.
من اليسار: دارا كابلان وجوين وندرليش ونور طاهر. (زودت)
بينما لا يزال الطريق طويلاً أمام النساء في المملكة العربية السعودية، فقد أردن التأكد من أن الناس لديهم صورة أوضح وأكثر دقة عن المرأة في المملكة.
“أعتقد، لسوء الحظ في الماضي، أن كيفية وضعها خاطئة جدًا وأعتقد أن هناك الكثير من القيمة في إعادة وضع تلك القصة والسرد الذي تم تغذيته بالقوة للجميع ولم يعرفوا بشكل أفضل، وما إذا كانوا يعرفون بشكل أفضل، أعتقد أنه سيكون هناك الكثير من الدعم. كما تعلم، إذا كان الشخص العادي يعرف ما نعرفه عن السعودية، أعتقد أنه سيكون لديك محادثة مختلفة جدًا الآن معنا “.
زار Wunderlich المملكة خمس مرات وزار كابلان مرتين. لكنهم يخططون للزيارة بشكل متكرر بمجرد فتح مكتب Jax في غضون بضعة أشهر.
“نحن نقدم شغفنا في نهاية اليوم. نحن ندير أعمالنا الخاصة – نقوم بذلك من قلوبنا. قال Wunderlich: “نحن نحب رواة القصص ونحب الأشخاص الذين لديهم روايات رائعة”.
سريعحقائق
• مع أكثر من عقدين من الخبرة، أطلق جوين وندرليش ودارا كابلان فرع الرياض لأول شركة علاقات عامة مقرها الولايات المتحدة بقيادة النساء Wunderlich كابلان للاتصالات، مع الشريك السعودي نور طاهر. بدأوا مشروعهم الرسمي الأول في المملكة في ديسمبر 2021، بمشروع جدة الفني الذي حدث خلال الفورمولا 1.
• تتوقع المرأتان العمل في مجال اتصالات العلاقات العامة، وتسويق العلامات التجارية للشركات المحلية التي تبحث عن الظهور الوطني، وكذلك الشركات الأمريكية التي تتطلع إلى القدوم إلى المملكة العربية السعودية والعثور على الانكشاف والمزايا. كما أنهم يطلقون قسمًا جديدًا للضيافة في البلاد – ويقومون بالتوظيف.
يريد الزوجان الانضمام إلى المرح وتغيير السرد إلى جانب النساء السعوديات اللائي يصنعن هذا التغيير.
“نريد عقد اجتماعات مع النساء السعوديات، نريد أن يتصل بنا الناس بمشاريع مثيرة للاهتمام. نريد للبلد أن يبدأ الحفر بعمق. لقد عملنا بالفعل مع الهيئة الملكية للعلا، وهو أمر مذهل. وقد عملنا مع Craft وعملنا مع النوايا الحسنة والأشخاص الذين عملنا معهم حتى الآن، لدينا علاقات رائعة، “قال Wunderlich.
“أعتقد أن ما هو فريد عنا – وصححني إذا كنت مخطئًا – أعرف أن هناك شركات علاقات عامة محلية ثم هناك شركات علاقات عامة أمريكية مشتركة، لكنني لا أعتقد أن هناك مزيجًا من شركة البوتيك التي لديها خبرة في بدء التشغيل خبرة عامة مع خبرة عالمية وخبرة محلية. لذلك أشعر أننا نجلب المشاهير وثقافة البوب وشركات Fortune 500 وكل شيء بينهما. قال كابلان: “بوجود شريك سعودي، أعتقد أننا نقدم شيئًا مختلفًا حقًا”.
كان شريكهم السعودي طاهر في طليعة التغيير الذي يجتاح المملكة.
طاهر هو المؤسس المشارك لـ Good Intentions مع الأسطورة الأمريكية Swizz Beatz ، زوج Alicia Keys. استضافت النوايا الحسنة مؤخرًا حوارها الثاني من “نساء إلى نساء” في العلا.
إنهن صوت موثوق به في العالم الرقمي ويتجاوزن أصحاب النفوذ – إنهن نساء ذوات رؤية يرغبن في تجاوز الهواتف الذكية إلى فضاء IRL.
في حين أن استضافة مثل هذه الأحداث الفخمة في العلا والرياض هو شيء لديهم موهبة فيه، إلا أنهم مصرين على دمج ودعوة السعوديين المتحمسين للالتقاء معهم لبناء قلعة رمال مجازية في المملكة معًا.
إنهم لا يحاولون خداع الميكروفون أو تسليط الضوء أو التحدث نيابة عن أي شخص. يريدون أن يكونوا في المملكة لأنهم ببساطة وقعوا في حب البلاد وشعبها.
النساء هنا من أجل رؤية 2030 وكل شيء آخر قبلها وبعدها. وطاهر، وهو موطنه الأصلي في الرياض، متحمس لرؤيتها تمضي قدمًا.
“لقد عرفت هؤلاء النساء منذ سنوات ولم يكن هناك مشروع أو عميل واحد – بغض النظر عن حجمه أو صغره – لم يضعن كل ما لديهن فيه. ما يميزهم عن غيرهم هو شغفهم وشجاعتهم لمشاركة القصص غير المروية، ولهذا السبب قررت الدخول في شراكة معهم.
كونك من المملكة العربية السعودية، هناك الكثير من القصص التي لم يسمعها العالم بعد، فقد استغرق الأمر رحلتين إلى العلا معًا لإدراك ما لا مفر منه. لا أحد يروي قصة مثلهم تمامًا – يمكنهم بيع الرمال في الصحراء، “قال طاهر.
كان Wunderlich و Dara أيضًا ضيوفًا على بودكاست Pass the Kabsa ، حيث تكون المواهب في المملكة العربية السعودية في قلب المحادثات.
كما أنهم يطلقون قسمًا جديدًا للضيافة في البلاد – ويقومون بالتوظيف.
