بينما يستمر التدقيق السياسي في تكثيف تطبيق الفيديو القصير TikTok الشهير على نطاق واسع في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم، ينتشر Lemon8 المملوك لشركة ByteDance.
جاكوب بورزيكي | نورفوتو | صور جيتي
يدفع عملاق التكنولوجيا الصيني ByteDance تطبيقًا آخر لوسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة – حتى مع تعرض تطبيق الفيديو القصير الرائد TikTok لحظر محتمل في الولايات المتحدة.
على الرغم من أنه قد يكون جزءًا من استراتيجية عمل لـ ByteDance ، إلا أن منتجًا جديدًا ليحل محل TikTok ليس هو الحل الأفضل أيضًا، كما قال المحللون لشبكة CNBC.
قال ليندسي جورمان، الزميل الأول للتكنولوجيا الناشئة في صندوق مارشال الألماني: “إنه توقيت مثير للاهتمام بالتأكيد. يبدو أن ByteDance تدفع بـ Lemon8 كبديل محتمل لـ TikTok”.
في مارس، دعت ByteDance المبدعين إلى “منصة Lemon8 الجديدة” الخاصة بها قبل طرحها رسميًا في الولايات المتحدة، بينما أشارت إلى نجاح “شركتها الشقيقة TikTok” ، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام.
Lemon8، مزيج من Instagram و بينتيريست، تم إطلاقه لأول مرة في اليابان في أوائل عام 2020. وسرعان ما صعد تطبيق نمط الحياة الذي يركز على الصحة والعافية والجمال على المخططات في الولايات المتحدة
وفقًا لبيانات شركات التحليلات.ai ، قفز Lemon8 في 693 مركزًا ليصبح ثاني أكثر تطبيقات نمط الحياة تنزيلًا في الولايات المتحدة في آخر 30 يومًا، حيث ارتقى بسوق العقارات Zillow إلى المركز الثالث بينما يتخلف عن Pinterest.
جمعت Lemon8 17 مليون عملية تنزيل على مستوى العالم منذ إطلاقها، وفقًا لـ Apptopia.
يمكنك أن ترى هذا على أنه خطوة تنافسية لشركة تحاول التوسع في أسواق وقطاعات استهلاكية مختلفة بمحتوى مكتوب يعتمد على الصور وأطول شكلًا بدلاً من مقاطع الفيديو القصيرة فقط.
ليندسي جورمان
زميل أول، صندوق مارشال الألماني
“بعض الخوارزميات المستخدمة في Lemon8 تشبه أو تتطابق تمامًا مع خوارزميات التوصيات في TikTok ، والتي ستجعل كلا هذين التطبيقين شائعين بشكل كبير لأنهما يغذيانك بما تريد أن تراه وما إلى ذلك” ، قال جلين غيرستيل، كبير المستشارين في مركز الدراسات الاستراتيجية والدولية.
استراتيجية عمل
يأتي ارتفاع شعبية Lemon8 في الوقت الذي يفكر فيه المشرعون الأمريكيون فيما إذا كانت الشركة الأم المملوكة للصين لـ TikTok ، ByteDance ، بحاجة إلى سحب حصتها في تطبيق الفيديو القصير الشهير الذي تعرض لتدقيق شديد.
في مارس، استجوب المشرعون الأمريكيون شو زي تشيو الرئيس التنفيذي لشركة TikTok في الكونجرس للحصول على إجابات حول قدرة TikTok على العمل بشكل مستقل عن التأثيرات الصينية على الشركة الأم. يبدو أن استجواب الكونجرس لم يهدئ مخاوف المشرعين.
يقول المحللون مثل جورمان إن الترويج لـ Lemon8 بقوة يمكن أن يُنظر إليه على أنه “خطوة تنافسية” من قبل الشركة حيث تحاول “التوسع في أسواق وقطاعات استهلاكية مختلفة بمحتوى مكتوب يعتمد على الصور وأطول شكلًا بدلاً من النموذج القصير فقط أشرطة فيديو.”
سيركز Lemon8 في البداية على مجالات مثل الموضة والجمال والصحة والعافية.
جابي جونز | بلومبرج | صور جيتي
“إنها بالتأكيد استراتيجية عمل. [There’s] قال غيرستيل: “لا حرج في امتلاك منتجات منافسة حول العالم”.
لكن روابط Lemon8 إلى ByteDance و TikTok ستقع تحت رادار المنظمين الأمريكيين أيضًا، خاصة مع استمرار ارتفاع شعبية التطبيق.
“إذا تم استبعاد Lemon8 من السوق الأمريكية، فلا يزال لديهم [millions of] الأشخاص في جميع أنحاء العالم الذين يمكن أن يكونوا مستخدمين لهذا التطبيق “، أشار غيرستيل، الذي قال إن Lemon8 قد شهد بالفعل نجاحًا في اليابان.
قال غيرستيل: “من وجهة نظر إستراتيجية العمل، لا أرى الكثير من الجوانب السلبية”.
لم يستجب ByteDance لطلب CNBC للتعليق.
قد يمنحهم ذلك احتياطيًا في حالة إصابة شيء ما على TikTok لكنني لا أرى أنه يولد حلاً لـ ByteDance في هذا الصدد.
جلين جيرستيل
مستشار أول بمركز الدراسات الاستراتيجية والدولية
قال كل من Gorman و Gerstell إن Lemon8 يمكن أيضًا أن يكون بمثابة بديل لمنشئي المحتوى إذا تم حظر TikTok في الولايات المتحدة.
قال جورمان: “قد تكون حقيقة حصولنا على دفعة تسويقية مخصصة على Lemon8 بمثابة محاولة لنقل المبدعين إلى منصة إذا كانت TikTok تواجه حظرًا” ، كما أقر أيضًا بأنه “أسهل قولًا من فعله” – وهذا التحول 150 مليون مستخدم TikTok في الولايات المتحدة من تطبيق إلى آخر ليس بالأمر الهين.
ليس حلا
قال المحللون إن إنشاء تطبيق آخر ليحل محل TikTok ليس حلاً سريعًا لـ ByteDance. ستستمر الولايات المتحدة في فحص التطبيقات الصينية حيث لا تتلاشى التوترات مع الصين.
قال غيرستيل: “قد يمنحهم ذلك احتياطيًا في حالة إصابة شيء ما على TikTok لكنني لا أرى أنه يولد حلاً لـ ByteDance في هذا الصدد”.
قال جورمان إنه مع استمرار انتشار Lemon8، فإنه يتحدث حقًا عن حاجة المنظمين الأمريكيين إلى وضع إطار عمل شامل لفهم مخاطر تطبيقات الإنترنت الصينية ومعالجتها قبل أن تخرج عن نطاق السيطرة.
قال إريك نونان، الرئيس التنفيذي لمزود خدمة الامتثال للأمن السيبراني، CyberSheath ، “هذه المشكلة سوف تتكاثر.
“لذلك نحن حقًا بحاجة إلى إطار عمل للتعامل مع هذا. وإلا فإننا سنلعب Whack-A-Mole حتى نهاية الوقت.”
