تشاد سبانجلر يصور فيديو.
بإذن من: تشاد سبانجلر
بينما واجه الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew ساعات من الاستجواب المرهق من أعضاء الكونجرس في أواخر مارس، شاهده صاحب شركة صغيرة تشاد سبانجلر في إحباط.
كانت لجنة الكونجرس المكونة من الحزبين تستكشف كيف يمكن أن يشكل تطبيق الفيديو القصير TikTok ، وهو تطبيق الفيديو القصير الشائع على نطاق واسع المملوك لشركة ByteDance الصينية، تهديدًا محتملاً للخصوصية والأمن للمستهلكين الأمريكيين.
استجوب الممثلون Chew حول ميزات التطبيق التي تسبب الإدمان، وربما المشاركات الخطيرة وما إذا كانت بيانات المستخدم الأمريكية يمكن أن ينتهي بها الأمر في أيدي الحكومة الصينية. يهدد السياسيون بفرض حظر على TikTok على مستوى البلاد ما لم تبيع ByteDance حصتها في التطبيق، وهي خطوة قالت الصين إنها تعارضها “بشدة”.
لكن هذا ليس المصدر الوحيد للمعارضة. يشعر المبدعون مثل Spangler ، الذي يبيع أعماله الفنية عبر الإنترنت، بالقلق بشأن سبل عيشهم.
برز TikTok باعتباره جزءًا رئيسيًا مما يسمى بالاقتصاد المبدع، والذي تضخم بما يزيد عن 100 مليار دولار سنويًا، وفقًا لمركز التسويق المؤثر. أنشأ المبدعون شراكات مربحة مع العلامات التجارية، ويستخدم أصحاب الأعمال الصغيرة مثل Spangler الجماهير الكبيرة التي أنشأوها على TikTok للترويج لعملهم وجذب حركة المرور إلى مواقعهم على الويب.
قال Spangler “هذه هي قوة TikTok” ، مضيفًا أن التطبيق يقود غالبية المبيعات لشركته، The Good Chad. “لقد التقطوا البرق في الزجاجة الذي لم تتمكن المنصات الأخرى من فعله بعد.”
لدى Spangler أكثر من 200000 متابع على TikTok ، وحققت أعماله أكثر من 100000 دولار العام الماضي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى وصوله هناك. تُظهر بيانات Influencer Marketing Hub أن متوسط الدخل السنوي للمؤثر في الولايات المتحدة كان أكثر من 108000 دولار، اعتبارًا من عام 2021.
شهدت TikTok ارتفاعًا هائلاً في الولايات المتحدة، حيث استحوذت على قدر متزايد من اهتمام المستهلك من الأشخاص الذين اعتادوا قضاء المزيد من الوقت على Facebook و Instagram و Snapchat و Twitter. في عام 2021، تجاوز TikTok مليار مستخدم شهريًا. وجد استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث في أغسطس أن 67٪ من المراهقين في الولايات المتحدة يستخدمون TikTok و 16٪ قالوا إنهم يستخدمونها بشكل دائم تقريبًا.
المعلنين يتابعون مقل العيون. وفقًا لـ Insider Intelligence ، تسيطر TikTok الآن على 2.3٪ من سوق الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم، مما يجعلها في الخلف فقط جوجل، بما في ذلك يوتيوب ؛ Facebook ، بما في ذلك Instagram ؛ أمازون و علي بابا.
ولكن مع قيام الكونجرس بالتأثير على TikTok ، فإن دور التطبيق في مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة مهتز، وكذلك استدامة الشركات التي أصبحت تعتمد عليها.
الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew يدلي بشهادته أمام جلسة لجنة الطاقة والتجارة في مجلس النواب حول “TikTok: كيف يمكن للكونغرس حماية خصوصية البيانات الأمريكية وحماية الأطفال من أضرار الإنترنت” ، في مبنى الكابيتول هيل، 23 مارس 2023، في واشنطن العاصمة.
أوليفييه دوليري | Afp | صور جيتي
في أبريل، وافق المشرعون في مونتانا على مشروع قانون يحظر عرض TikTok في الولاية اعتبارًا من العام المقبل. قالت TikTok إنها تعارض مشروع القانون، وتزعم أنه لا توجد طريقة واضحة للدولة لفرضه.
لقد حظر الكونجرس بالفعل التطبيق على الأجهزة الحكومية، ويحاول بعض المسؤولين الأمريكيين حظر استخدامه تمامًا ما لم يتم سحب ByteDance.
لم يستجب ByteDance لطلب CNBC للتعليق.
كما ألقى البيت الأبيض دعمه وراء مشروع قانون لمجلس الشيوخ من الحزبين في مارس يسمى قانون التقييد، والذي سيمنح إدارة بايدن سلطة حظر منصات مثل TikTok. ولكن بعد تراجع كبير، تباطأ الزخم وراء مشروع القانون بشكل كبير.
بينما يكتسب النقاش زخمًا، أصبح المبدعون في حالة من عدم اليقين.
يتجه المبدعون إلى منصات أخرى
تستعد Vivian Tu ، التي تعيش في ميامي، لحظر TikTok محتمل من خلال العمل على بناء جمهورها وتنويع محتواها عبر منصات متعددة.
بدأت في النشر على TikTok في عام 2021 كطريقة ممتعة للمساعدة في الإجابة على أسئلة زملاء العمل حول التمويل والاستثمار. بحلول نهاية أسبوعها الأول على المنصة، كان لديها أكثر من 100،000 متابع. في العام الماضي، تركت عملها في وول ستريت وفي وسائل الإعلام التقنية لمتابعة إنشاء المحتوى بدوام كامل.
تشارك Tu مقاطع الفيديو في محاولة لتكون بمثابة وجه ودود للخبرة المالية. بصرف النظر عن النشر على TikTok ، فهي تستخدم Instagram و YouTube و Twitter ، كما أنها تدير بودكاست ونشرة إخبارية أسبوعية.
قالت Tu إنها بدأت في بناء وجودها على منصات متعددة قبل أن يدخل حظر TikTok المحتمل إلى المعادلة، وتأمل أن تنشر مصادر دخلها بما يكفي لتكون على ما يرام إذا حدث أي شيء. لكنها وصفت عملها على TikTok ، حيث لديها أكثر من 2.4 مليون متابع، بأنه “فخر وسعادة”.
وقالت لشبكة CNBC في مقابلة: “سيكون خيبة أمل كبيرة أن يتم حظر التطبيق”.
تستعد كبرى شركات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة لمحاولة ملء الفراغ.
ميتا، التي تمتلك Instagram و Facebook ، تضخ الأموال في نسخة TikTok المقلدة، المسماة Reels. قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في مكالمة أرباح الشركة الشهر الماضي إن المستخدمين يعيدون مشاركة مقاطع الفيديو أكثر من ملياري مرة في اليوم، وهو رقم تضاعف في الأشهر الستة الماضية، مضيفًا “نعتقد أننا نحصل على حصة في الفيديو القصير.”
فرقعة ويوتيوب يضخون مليارات الدولارات في ميزات الفيديو القصير الخاصة بهم للتنافس مع TikTok.
قالت Tu إنها تتوقع حدوث “نزوح جماعي” لمنشئي المحتوى الذين يتدفقون على منصات أخرى إذا تم حظر TikTok ، ولكن من الصعب التغلب على التطبيق عندما يتعلق الأمر باكتشاف محتوى جديد ومناسب.
وقالت: “لهذا السبب يمكن لشخص مثلي، ليس لديه متابع واحد، ولم يكن لديه مقطع فيديو واحد، أن يصنع مقطع فيديو ويحصل أول فيديو على 3 ملايين مشاهدة”. “هذا في الحقيقة لا يحدث في أي مكان آخر.”
إميلي فوستر مع حيواناتها المحشوة.
المصدر: إميلي فوستر
توافق إميلي فوستر، صاحبة شركة صغيرة. قالت إن منصات الوسائط الأخرى لا يمكن أن تقترب من تقديم نوع التعرض الذي تحصل عليه من TikTok.
فوستر تصمم حيوانات محشوة تبيعها من خلالها إيتسي shop وموقعها على الإنترنت يسمى Alpacasews. قالت إنها بدأت في خياطة القطيفة يدويًا كهدايا لأصدقائها وبتكلفة. ولكن عندما تلقى مقطع فيديو لتنين صنعته أثناء الوباء 1000 مشاهدة على TikTok – وهو رقم صغير بالنسبة لها هذه الأيام – قالت إنه منحها الثقة لفتح متجر Etsy.
وقالت لشبكة سي إن بي سي: “كنت مثل،” يا إلهي، قد يكون هذا شيئًا ما “.
سرعان ما اكتسبت تصميمات فوستر قوة جذب على TikTok ، حيث لديها الآن أكثر من 250000 متابع. شاركت مؤخرًا مقطع فيديو خلف الكواليس أظهر لها تغليف طلب لشخص طلب واحدًا من كل حيوان محشو في متجر Etsy الخاص بها. حصد الفيديو بسرعة أكثر من 500000 مشاهدة، وتم بيع مخزونها بالكامل في غضون يوم واحد.
“الجمهور ليس هناك”
سرعان ما تجاوز الطلب على منتجات فوستر قدرتها على صنعها يدويًا، لذلك لجأت إلى موقع التمويل الجماعي Kickstarter لجمع الأموال لتغطية تكاليف التصنيع. لقد جمعت أكثر من 100000 دولار في حملتها الأخيرة على Kickstarter ، والتي جاءت بعد انتشار ثلاثة من مقاطع الفيديو الخاصة بها على TikTok.
قالت “لن يكون عملي على ما هو عليه اليوم بدون TikTok”.
مع التهديد الذي يلوح في الأفق بفرض حظر على TikTok ، قالت فوستر إنها تشارك المحتوى عبر Instagram و YouTube و Twitter لمحاولة توسيع متابعيها. في هذه المرحلة، على حد قولها، من المحتمل أن يستمر عملها إذا اختفت TikTok ، لكن ذلك سيكون صعبًا.
قالت: “الجمهور غير موجود، خاصة بالنسبة للمبدعين الصغار”.
بعيدًا عن المال، تشعر فوستر بالقلق بشأن فقدان ما يلي التي عملت بجد لبنائها. قالت إنها التقت بأصدقاء “رائعين” وفنانين وأصحاب أعمال صغيرة آخرين على المنصة.
قالت: “أنت لست وحيدًا أبدًا. هذا يعني الكثير”. “أنا متوتر بشأن احتمال خسارة المبيعات، وربما خسارة العملاء، ولكن الأمر أكثر من مجرد خسارة مجتمع من شأنه أن يكسر قلبي.”
بالنسبة إلى Spangler ، الفنان، فإن الجدل الدائر حول TikTok يثير الجنون ليس فقط بسبب ما قد يعنيه ذلك بالنسبة لمعيشة، ولكن لأنه يبدو له أن المشرعين ليسوا على دراية بما يفعله التطبيق.
يتذكر Spangler أحد أعضاء الكونغرس الجمهوريين سأل Chew في شهادته حول ما إذا كان TikTok يتصل بشبكة Wi-Fi المنزلية للمستخدم.
قال سبانجلر: “إذا كان لديك حتى معرفة عملية بأي شيء متعلق بالتكنولوجيا، إذا شاهدت تلك الجلسات، فقد كان الأمر محرجًا للغاية”. “الأمر المحبط أكثر هو أنه من المحتمل أن يتم أخذ هذا مني من قبل أشخاص ليس لديهم فكرة عن كيفية عمل أي من هذا.”
وجه سبانجلر غضبه إلى أعماله الفنية. بعد جلسة الاستماع، صمم قميصًا عليه عضو كونغرس يشبه الزومبي مع عبارة “هل يستخدم TikTak شبكة Wi-Fi؟”
شارك مقطع فيديو حول هذا الموضوع على TikTok وحقق ما يقرب من 2500 دولار من مبيعات القمصان في أقل من يومين.
يشاهد: قد يكون الفحص التنظيمي لـ TikTok بمثابة رياح خلفية لـ Meta
