في غضون أسابيع قليلة، سيسلم Elon Musk دفة Twitter إلى Linda Yaccarino. ولكن من هو الرئيس التنفيذي الجديد بالضبط، وكيف تتوافق مع رؤية ماسك لـ “تطبيق كل شيء”؟
المسك الذي أحضر تويتر في أكتوبر وما زال يديرها منذ ذلك الحين، أصر منذ فترة طويلة على أنه سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي في الشركة، والتي تسمى الآن X Corp.
وفي تغريدة لـ 139 مليون متابع له يوم الجمعة، قال إنه “متحمس” للترحيب بالسيدة Yaccarino ، 60 عامًا، في هذا المنصب، مضيفًا أنه “يتطلع إلى العمل مع Linda لتحويل هذه المنصة إلى X ، تطبيق كل شيء”.
قال ماسك إن تركيز ياكارينو الأساسي سيكون على العمليات التجارية، بينما سيبقى على اتصال وثيق بتصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة.
مع خلفية السيدة Yaccarino في قطاع الإعلانات، يأمل Musk أن يتمكن Twitter من جذب المعلنين الذين ابتعدوا في البداية عن المنصة بعد استحواذ Musk ، خوفًا من إلحاق الضرر بعلامتهم التجارية.
زعيم المسوق
تخرجت ياكارينو من جامعة ولاية بنسلفانيا بالولايات المتحدة، وبنت حياتها المهنية كمديرة تنفيذية للإعلانات، حيث شغلت مجموعة متنوعة من الأدوار في شركة Turner Broadcasting System Inc – وهي شركة بث عالمية مملوكة الآن لشركة Warner Bros.
اقرأ أكثر:
إيلون ماسك يعلن عن رئيس تنفيذي جديد لتويتر
يمنح تويتر علامة ذهبية لحساب ديزني المزيف
بدأت في منافذ بيع وسائل الإعلام، من عام 1996 إلى عام 2011، شقت طريقها لشغل مناصب كل من نائب الرئيس التنفيذي ورئيس العمليات، قبل الانضمام إلى NBCUniversal – إحدى الشركات الإعلامية والترفيهية الرائدة في العالم.
ليندا ياكارينو في Turner Entertainment عام 2008. الموافقة المسبقة عن علم: AP
أشرفت على الاندماج بين NBC و Comcast – إنشاء NBCUniversal – وبصفتها رئيس مجلس إدارة الشركة، أدارت إستراتيجية السوق والعائدات من الإعلانات – التي بلغ مجموعها ما يقرب من 10 مليارات دولار (8 مليارات جنيه إسترليني) لمحفظة الشركة الكاملة من البث والكابل والرقمي. أصول.
قبل إعلان الاستحواذ على Twitter مباشرة، قالت NBCUniversal إن الأم لطفلين ستتنحى عن منصبها الحالي كرئيسة للإعلان العالمي والشراكات، التي شغلتها منذ ما يزيد قليلاً عن عامين.
وصفها مارك ديماسيمو، مؤسس وكالة الإعلانات DiGo ومديرها الإبداعي، بأنها “رائدة تسويق” ، وأضاف: “إنها تتفهم ما يحتاجه المسوقون”.
عملت ليندا ياكارينو (في الوسط) في NBCUniversal لمدة 12 عامًا. الموافقة المسبقة عن علم: AP
خلال 12 عامًا في NBCUniversal ، حقق فريقها أكثر من 100 مليار دولار (80 مليار جنيه إسترليني) من مبيعات الإعلانات، وفقًا لملاحظات الشركة.
إحداث تغيير في صناعة الإعلان
طوال حياتها المهنية، غيّرت Yaccarino الطريقة التي تعمل بها صناعة الإعلان.
كان من أبرزها تقديم منصة رقمية تُعرف باسم One Platform ، والتي تسهل شراء الإعلانات عبر مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة.
قال ديف كامبانيللي، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة شراء وسائل الإعلام هورايزون ميديا: “أعتقد أنها أولاً وقبل كل شيء، ستجلب إلى تويتر فهمًا لما يحتاج المعلنون إلى رؤيته للعودة إلى المنصة من منظور سلامة العلامة التجارية”.
الموافقة المسبقة عن علم: AP
وقال إن السيدة ياكارينو تعرف “أفضل من أي شخص آخر” ما الذي ستحتاجه لإعادة المعلنين والمشترين إلى الشركة.
وقال كامبانيلي: “السؤال هو حقًا، هل سيكون لها حرية القيام بكل ذلك أم أنها ستكون نفس العمر، نفس العمر (مع ماسك)”.
تحدث Elon Musk مع Linda Yaccarino في مؤتمر تسويق في أبريل. الموافقة المسبقة عن علم: AP
منذ دخوله على موقع تويتر، ألقى Musk الضوء بانتظام على أي خلافات، لكن المستثمرين في Tesla أصبحوا قلقين بشكل متزايد لأنه كان يكرس الكثير من الوقت لتغيير المنصة.
المشاركة السياسية
شكك بعض النقاد في الميول السياسية للسيدة ياكارينو، بعد أن عملت سابقًا عن كثب مع إدارتي دونالد ترامب وجو بايدن.
في عام 2018، عين ترامب السيدة ياكارينو للعمل في مجلسه للياقة البدنية والتغذية لمدة عامين.
انقر للاشتراك في Sky News Daily أينما تحصل على البودكاست الخاص بك
بعد ذلك، كرئيسة لمجلس الإعلانات في عامي 2021 و 2022، عملت مع بايدن والبيت الأبيض للمساعدة في إنشاء حملة تطعيم ضد فيروس كورونا وصلت إلى أكثر من 200 مليون أمريكي.
تعمل السيدة ياكارينو أيضًا كرئيسة لفريق العمل المعني بمستقبل العمل التابع للمنتدى الاقتصادي العالمي – وهو عنوان وظيفي مليء بالكلمات يعني في النهاية مساعدة صانعي القرار من كل من القطاعين العام والخاص على تدريب العمال في الاقتصادات منخفضة الكربون وذات التكنولوجيا العالية.
