مع وجود مليار مستخدم، أصبح TikTok سريعًا أحد أهم اللاعبين في صناعة الموسيقى، والآن يضع نصب عينيه إحداث ثورة في طريقة اكتشاف الفنانين والحصول على رواتبهم.
تولجا أكمين | Afp | صور جيتي
أطلقت TikTok مؤخرًا منافسًا جديدًا لعمالقة بث الموسيقى سبوتيفي و تفاحة الموسيقى، حيث يبحث تطبيق الفيديو القصير الشهير عن طرق جديدة للنمو.
قالت TikTok Music يوم الأربعاء إنها ستختبر خدمتها في أستراليا والمكسيك وسنغافورة. يأتي هذا الإعلان بعد وقت قصير من إطلاقه في إندونيسيا والبرازيل في وقت سابق من هذا الشهر.
في الأسبوع الماضي، أعلنت TikTok أيضًا عن اتفاقية ترخيص موسعة مع Warner Music Group ، حيث تتطلع إلى تنمية مكتبة المحتوى الموسيقي الخاص بها. كما ألغت الشركة الأم ByteDance مؤخرًا الطبقة المجانية من Resso ، وهي خدمة بث موسيقى أخرى تمتلكها.
في حين أن هذه الجهود في أيامها الأولى، قال المحللون إن TikTok تتمتع بمزايا رئيسية لا يمتلكها المشاركون الآخرون في بث الموسيقى ويمكن أن يساعدها ذلك في الاستيلاء على حصتها في السوق.
قال جوناثان وو، كبير محللي الأبحاث في Phillip Securities Research: “هناك بالفعل هذه القاعدة الكبيرة المثبتة من المستخدمين والتي يمكن لـ TikTok تحويلها إلى مدفوعات لمشتركي TikTok Music – بتكلفة اكتساب منخفضة نسبيًا للعملاء”.
وفقًا لـ DataReportal ، تعد إندونيسيا والبرازيل ثاني وثالث أكبر أسواق TikTok ، بعد الولايات المتحدة فقط، مع 113 مليون و 84.1 مليون مستخدم نشط TikTok الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا وما فوق، على التوالي. وفي الوقت نفسه، تعد المكسيك رابع أكبر سوق لـ TikTok مع 62.4 مليون مستخدم TikTok.
لا يوجد حافز كبير في الواقع لتبديل الخدمات للمستخدمين الموجودين بالفعل على Spotify أو Apple Music لأن ولاء العلامة التجارية بين المستخدمين على هذه المنصات المتميزة القائمة قوي جدًا أيضًا.
جوناثان وو
محلل أول، Phillip Securities Research
“ستجعل TikTok Music الأمر سهلاً [users] قال أولي أوبرمان، الرئيس العالمي لتطوير الأعمال الموسيقية في TikTok ، خلال إطلاق إندونيسيا والبرازيل: “لحفظ وتنزيل ومشاركة المسارات الفيروسية المفضلة لديهم من TikTok”.
يعد TikTok ثاني أكثر مصادر اكتشاف الموسيقى شيوعًا لمن تتراوح أعمارهم بين 16 و 19 عامًا، بعد YouTube ، وفقًا لبيانات من MIDiA Research التي تمت مشاركتها مع CNBC. MiDIA Research هي شركة أبحاث مقرها المملكة المتحدة تغطي الترفيه والإعلام.
إذا كنت بالفعل في النظام البيئي، وكنت تستخدم TikTok كثيرًا، فقد تكون على استعداد للتبديل.
تاتيانا سيريسانو
محلل موسيقى، MiDIA Research
في استطلاع رأي المستهلكين للربع الرابع من MiDIA ، قال 48٪ من المشاركين إن YouTube من بين الأماكن الرئيسية لاكتشاف الموسيقى، بينما أشار 41٪ إلى TikTok. شمل الاستطلاع 9000 مستجيب من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا وألمانيا وفرنسا والسويد وكوريا الجنوبية والبرازيل.
قالت Tatiana Cirisano ، محللة الموسيقى في MiDIA Research: “في كثير من الأحيان يسمع الناس الكثير من الأغاني المختلفة على TikTok ، لكنهم لا يقفزون للاستماع إليها فعليًا في مكان آخر أو معرفة المزيد عن الفنان”.
قال Cirisano: “إن الإمكانات القوية لـ TikTok Music هي أنه يمكن أن يسد هذه الفجوة”.
بعض حصة السوق
يهيمن العملاق السويدي Spotify و Apple Music على سوق بث الموسيقى حاليًا.
تستحوذ Spotify على ما يقرب من 31٪ من سوق البث العالمي حيث تتبع Apple Music بنسبة 13.7٪ ، وفقًا لتقرير الأعمال الدولي لقمة الموسيقى لعام 2023.
لكن Cirisano قال إن مستخدمي TikTok الثقيل يمكن أن يتحولوا إلى مستخدمي TikTok Music إذا كانوا يستخدمون خدمات أخرى مثل Spotify. قال Cirisano: “إذا كنت بالفعل في النظام البيئي، وكنت تستخدم TikTok كثيرًا، فقد تكون على استعداد للتبديل”.
ومع ذلك، قال Woo من Phillip Securities Research إن TikTok Music يمثل “خطرًا منخفضًا” على Spotify و Apple Music.
قال وو: “أعتقد أنه سيكون من الصعب جدًا تجاوز Spotify و Apple Music من حيث حصتها في السوق نظرًا لشغلها، لكن TikTok Music يمكن بالتأكيد أن تأكل بعضًا منها”.
قال وو: “ليس هناك حافزًا كبيرًا لتبديل الخدمات للمستخدمين الموجودين بالفعل على Spotify أو Apple Music لأن الولاء للعلامة التجارية بين المستخدمين على هذه المنصات المميزة الحالية قوي جدًا أيضًا”.
وأضاف أنه من المتوقع أن تكون أسعار الاشتراك الشهري للخدمات الثلاث “بنقاط سعر مماثلة”. في إندونيسيا، تبلغ تكلفة Spotify Premium 54990 روبية إندونيسية (3.66 دولار) شهريًا بينما يدفع مستخدمو iOS 49000 روبية إندونيسية (3.26 دولارًا) شهريًا مقابل TikTok Music.
“كمستهلك، لماذا يجب أن أدفع رسومًا شهرية للاستماع إلى TikTok Music ، عندما يمكنني الاستماع مجانًا على Spotify ، وإن كان ذلك مع الإعلانات؟”
رفضت TikTok التعليق على خطط توسعة TikTok Music. لم يستجب Spotify و Apple Music لطلبات CNBC للتعليق.
زيادة النمو؟
كانت TikTok تبحث عن النمو خارج الولايات المتحدة، حيث تواجه رياحًا سياسية معاكسة متزايدة. تم حظر تطبيقه الرئيسي في ولاية مونتانا، وهي أول ولاية تفعل ذلك، بالإضافة إلى الهند. قال الرئيس التنفيذي لشركة TikTok سابقًا إن الشركة ستضخ “مليارات الدولارات” في جنوب شرق آسيا خلال السنوات القليلة المقبلة.
كان سوق التجارة الإلكترونية التابع للشركة TikTok Shop يتوسع بقوة في جنوب شرق آسيا، ويتنافس ضده بحرShopee و علي بابالازادا. تشمل جهود التجارة الإلكترونية هذه أيضًا التسوق عبر البث المباشر.
قالت TikTok في يوليو / تموز إن التسوق عبر البث المباشر ليس هو المنطقة الوحيدة التي تبحث عنها عندما سئل عما إذا كانت هي “الوجهة النهائية” لمناطق توسع TikTok.
قال شانت أوكنيان، رئيس الأعمال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا الشرقية في TikTok ، خلال قمة عقدت في جاكرتا في وقت سابق من هذا الشهر: “إن التسوق ليس الوجهة الوحيدة، ولكنه بالتأكيد أحد المجالات الرئيسية، خاصة في آسيا والمحيط الهادئ التي نميل إليها بشدة”.
