Reddit ، موطن لصور القطط اللطيفة ، والنصائح الاستثمارية ، ومناقشات الهوايات المتخصصة ، ومقابلات المشاهير ، والميمات المثيرة ، والميمات المفيدة وكل شيء بينهما ، يعمل على تسهيل المناقشات على الإنترنت منذ عام 2005. يضم الموقع حوالي 57 مليون مستخدم نشط يوميًا ينشرون و تستهلك الأخبار والميمات والأسئلة وحتى نصائح الأسهم التي يمكن أن تعكر صفو الأسواق.
تقدمت الشركة بطلب للاكتتاب العام الأولي في نهاية عام 2021. وبينما تستعد للاكتتاب العام ، فإنها تتطلع إلى جني الأرباح لأول مرة. تفرض الشركة رسومًا على الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها ، أو API. أدت زيادة الأسعار إلى إغلاق بعض تطبيقات Reddit المحبوبة التابعة لجهات خارجية مثل Apollo ، مما أثار ضجة بين مجتمع الوسطاء المتطوعين بالموقع ، الذين يعتمدون غالبًا على تطبيقات الطرف الثالث لتشغيل أكثر من 100000 مجتمع مناقشة في الموقع ، تسمى subreddits.
على الرغم من الاحتجاجات الواسعة التي اتخذ فيها الآلاف من الوسطاء مجتمعاتهم الخاصة ، دخلت تغييرات تسعير واجهة برمجة التطبيقات حيز التنفيذ في 1 يوليو كما هو مخطط. تحت ضغط من مشرفي Reddit ، أعيد فتح جميع المجتمعات تقريبًا. لكن التوترات لا تزال مرتفعة ، ويقول البعض إنه إذا لم يعيد Reddit بناء الثقة ، فإن أكثر مستخدميه المتحمسين سيذهبون إلى مكان آخر.
قال ديفيد ديوالد ، مدير منتدى r / Arcade1up subreddit ومدير المجتمع لشركة الاتصالات السلكية واللاسلكية Ciena: “Reddit لا شيء بدون هذه المجتمعات. إنهم يحتاجون إلينا أكثر بكثير مما نحتاجه”.
صعود رديت
عندما كان مؤسسا Reddit Alexis Ohanian و Steve Huffman في سنتهما الأخيرة في جامعة فيرجينيا ، كان مسرع بدء التشغيل Y Combinator ينطلق للتو. التقى الاثنان بالمؤسس بول جراهام في حديث ، واقترح أن يقوم الخريجون الجدد ببناء ما أسماه “الصفحة الأولى للإنترنت”. انتهز أوهانيان وهوفمان الفرصة. استثمرت Y Combinator فقط 12000 دولار في عام 2005 ، وأصبحت Reddit رسميًا جزءًا من المجموعة الأولى من الشركات.
“لأول مرة على الأرجح مثل شهر وشهر ونصف ، كان عدد كبير من الأشخاص الذين ينشرون مشاركاتي أنا وستيف فقط تحت أسماء مستخدمين اخترعناها للتو من كائنات متشابهة في الغرفة ، مجرد أشياء عشوائية بحيث تبدو وكأنها كانت موجودة وقال أوهانيان “بعض النشاط”.
مؤسسا Reddit Alexis Ohanian (L) و Steve Huffman (R)
رديت
لكن نشاط المستخدم الحقيقي انتعش ، وبعد 16 شهرًا فقط من تأسيسه ، استحوذت Condé Nast على Reddit مقابل 10 ملايين دولار. بحلول عام 2010 ، لم يعد المؤسسان المشاركان أوهانيان وهوفمان مشاركين في العمليات اليومية ، لكن حركة المرور كانت مزدهرة. في عام 2011 ، تم إنشاء Reddit كشركة مستقلة ، تعمل كشركة تابعة لمالك Condé Nast ، Advance Publications.
قال أوهانيان: “أعتقد أنه كان من المألوف في ذلك الوقت أن ترغب في النمو فقط ، وقد أثبت Facebook جيدًا أنه إذا ركزت على النمو ثم كان لديك كتلة حرجة من المستخدمين ، يمكنك جني الأموال”.
من ناحية أخرى ، كانت المجتمعات المتخصصة في Reddit أماكن مثالية للإعلان المستهدف ، لكن موقف الشركة المتساهل تجاه المحتوى المشكوك فيه شكّل مشكلة أيضًا.
قالت ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence: “إن Reddit هي نوع من البيئة المثالية للإعلان لأن المجتمعات يمكن أن تكون محددة جدًا ومتحمسة جدًا لأي شيء يناقشونه”. “لكن Reddit واجه تحديات على مر السنين مع خطاب الكراهية وأشياء أخرى ربما لا تكون صديقة للعلامة التجارية.”
عاد Ohanian إلى Reddit كرئيس تنفيذي في 2014 وانضم Huffman مرة أخرى كرئيس تنفيذي في العام التالي. قال أوهانيان إنه أراد هذه المرة السيطرة على بعض الثقافات الفرعية الأكثر سمية في الموقع. في عام 2015 ، أدت سياسة جديدة لمكافحة التحرش إلى حظر بعض المجتمعات البغيضة ، ولكن ليس جميعها بالتأكيد.
بعد ذلك ، في أعقاب مقتل جورج فلويد في عام 2020 ، استقال أوهانيان من مجلس إدارة الشركة ، وحث ريديت على استبداله بمرشح أسود كرمته الشركة.
قال أوهانيان: “كنت آمل أن تحصل رديت أخيرًا على سياسة كراهية حتى نتمكن من حظر آلاف مجتمعات الكراهية التي ظهرت ، وهو ما حدث ، كما تعلم ، بعد أسابيع قليلة من استقالتي”. حظر Reddit في النهاية حوالي 2000 subreddits ، بما في ذلك r / The_Donald و r / ChapoTrapHouse و r / gendercritical.
مع بقاء العالم عالقًا في الداخل خلال جائحة Covid-19 ، ارتفعت المشاركة. في بداية عام 2021 ، تصدرت Reddit عناوين الأخبار عندما نظم المستخدمون في subreddit r / wallstreetbets ضغطًا قصيرًا على GameStop ، بائع التجزئة لألعاب الفيديو المتعثر. ما يسمى ب “أسهم meme” اللاحقة مثل AMC أبقت Reddit في الأخبار لعدة أشهر. كان الإعلان مزدهرًا عندما قدمت الشركة للاكتتاب العام في نهاية العام.
تغييرات أسعار API
الآن ، يريد Reddit جني الأرباح. مع شركات مثل OpenAI و Googleكشط الإنترنت لتدريب نماذج لغة كبيرة ، يريد Reddit منهم أن يدفعوا مقابل بياناته. أعلن هوفمان في أبريل أن Reddit سيبدأ في فرض رسوم على الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به ، وهي البوابة التي يمكن للشركات من خلالها تنزيل كل محتوى Reddit الذي ينشئه المستخدمون.
لكن ليس فقط عمالقة التكنولوجيا هم من يستخدمون واجهة برمجة تطبيقات Reddit. تعتمد أيضًا العديد من تطبيقات الأجهزة المحمولة وأدوات الوسيط الشهيرة التابعة لجهات خارجية على الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات ، والتي كانت مجانية في السابق. تطبيقات الطرف الثالث هذه هي إلى حد كبير مجرد بدائل لتطبيق Reddit الرسمي للهاتف المحمول ، والذي لم يكن موجودًا حتى عام 2016. ولكن عندما علم المطورون بهيكل التسعير الجديد في نهاية مايو ، أدرك الكثيرون أنهم لا يستطيعون تحمله.
قال Dac Croach ، المشرف على r / Gaming subreddit ، “معظم الشركات ، كلما كان لديها تغييرات كبيرة في واجهة برمجة التطبيقات ، فإنها تمنح في أي مكان من ثلاثة إلى 15 شهرًا في بعض الأحيان للمطورين للتأقلم مع هذه التغييرات الكبيرة”. ثالث أكبر مجتمع على الموقع. “ومع خروج Reddit من البوابة والقول ، كما تعلم ، لديك 30 يومًا لمعرفة ذلك […] أعني ، هذه مهمة مستحيلة للعديد من مطوري الطرف الثالث هؤلاء.”
قال مطور Apollo إنه سيكلفه أكثر من 20 مليون دولار سنويًا للعمل في ظل هيكل التسعير الجديد. تم إغلاق Apollo ، جنبًا إلى جنب مع تطبيقات الطرف الثالث الشهيرة الأخرى مثل rif ، و Reddplanet و Sync ، وهي ضربة لمستخدميهم المخلصين الذين قالوا إن لديهم واجهات مستخدم أكثر أناقة وميزات أكثر من تطبيق Reddit الرسمي.
جاكوب بورزيكي | صور جيتي
تسببت التغييرات في الأسعار في حدوث ضجة خاصة في subreddit للمستخدمين المكفوفين ، الذين اعتمدوا على العديد من ميزات إمكانية الوصول لتطبيقات الطرف الثالث. يدعي الوسطاء المكفوفون أنه من الصعب للغاية إجراء تعديلات على الهاتف المحمول باستخدام تطبيق Reddit ، وهو أمر يقول Reddit إنه يعمل حاليًا على تحسينه.
في المجموع ، شارك أكثر من 8000 subreddits في تعتيم على مستوى الموقع من 12 يونيو إلى 14 يونيو للاحتجاج على التغييرات. ظلت العديد من المجتمعات مغلقة لفترة أطول ، بينما وصف البعض الآخر أنفسهم بأنهم “غير آمنين للعمل” ، مما جعلهم تلقائيًا أماكن غير مؤهلة للإعلان.
بينما عادت معظم المجتمعات إلى العمل كالمعتاد ، إلا أن هناك بعض الاستثناءات الملحوظة. على سبيل المثال ، تقتصر العروض الفرعية r / pics و r / gifs الآن على عرض صور وصور متحركة للممثل الكوميدي جون أوليفر. قال مشرفو موقع Ask Me Anything subreddit الشهير إنهم لن ينظموا بعد الآن مقابلات مع المشاهير والشخصيات البارزة الأخرى ، والتي لطالما كانت دافعًا رئيسيًا للمشاركة.
“إنهم لا يحرقون الأشياء. إنهم يقولون ، كما تعلمون ، لم تسمعوا لي حينها ، هل يمكنك الاستماع إلي الآن؟” قال كروش.
تقوم Reddit بطرح العديد من أدوات الوسيط الجديدة لتطبيقها الأصلي ، لكن الاستجابة الشاملة للشركة تركت العديد من الوسطاء محبطين. في مقابلة مع NBC News ، قارن هوفمان الوسطاء بـ “طبقة النبلاء” ، قائلاً إن سيطرتهم على المجتمعات التي يعتدلونها غير ديمقراطية.
الآن ، بينما يسير Reddit نحو الاكتتاب العام ، يراقب عالم التكنولوجيا ليرى كيف ستنتهي هذه التوترات.
قال ديوالد من r / Arcade1up subreddit: “كل شخص في هذا الموقف متحمس لنجاح Reddit. يحتاج Reddit إلى إدراك أن الشغف هو ما يدفع كل هذا الغضب”. “إنهم بحاجة إلى العمل معنا والعمل مع وسطاء آخرين والعمل مع مطوري التطبيقات لإيجاد حل أفضل للجميع ، بما في ذلك Reddit ، لأن Reddit يحتاج منا أن نكون هناك.”
