حققت شركة علي بابا الصينية العملاقة للتجارة الإلكترونية مبيعات تجاوزت 42 مليار جنيه إسترليني في حدث مبيعاتها السنوي في يوم العزاب – لكن الروعة تهدد بأن تطغى عليها خطط التنظيم الجديد.
أظهر الإجمالي الجاري الذي أعلنته الشركة بعد منتصف الليل بفترة وجيزة أن الحدث كان بالفعل أكبر 16 مرة من متجر التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة Amazon’s Prime Day الشهر الماضي
ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، تراجعت أسهم Alibaba بنسبة 8٪ حيث شهدت منافستها JD.com انخفاضًا مماثلاً بعد أن قدمت السلطات الصينية مقترحات لمعالجة الاحتكارات في هذا القطاع.
يتفوق يوم العزاب ، أكبر حدث مبيعات في العالم ، على الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت مجتمعين.
هذا العام يمتد على أربعة أيام رئيسية وبعد منتصف الليل بقليل وصل إلى 372.3 مليار يوان (42.5 مليار جنيه إسترليني) في المبيعات.
شهد حدث العام الماضي الذي استمر 24 ساعة قيام البائعين باستخدام علي بابا منصة تحقق عائدات إجمالية قدرها 268.4 مليار يوان (30.6 مليار جنيه إسترليني).
أصبح أداء مهرجان المبيعات الضخم – الذي أطلقته علي بابا لأول مرة في عام 2009 – مؤشرا على قوة الاقتصاد الاستهلاكي الصيني.
يأتي هذا العام حيث تتمتع الصين بامتياز انتعاش اقتصادي بعد السيطرة على انتشار الفيروس التاجي في وقت سابق من العام.
القيود في أماكن أخرى مع استمرار البلدان الأخرى في مكافحة الوباء تعني أيضًا أن المستهلكين الذين قد يقومون عادة برحلات تسوق فاخرة في الخارج ينفقون في الداخل بدلاً من ذلك.
تضمن حدث مبيعات علي بابا هذا العام فترة ثلاثة أيام من 1 نوفمبر إلى 3 نوفمبر بالإضافة إلى 11 نوفمبر المعتاد.
تضمن حفل الإطلاق المرصع بالنجوم عرضًا مباشرًا من Katy Perry.
كما أقام تجار التجزئة المتنافسون على الإنترنت فعاليات يوم العزاب ، حيث حقق موقع JD.com – الذي بدأ أيضًا عروضه الترويجية في وقت مبكر من هذا العام – مبيعات بأكثر من 200 مليار يوان (22.8 مليار جنيه إسترليني) في إجمالي المبيعات في وقت مبكر.
قبل الحدث ، وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة استشارية أوليفر وايمان أن 86٪ من المستهلكين الصينيين يرغبون في إنفاق نفس المبلغ أو أكثر مما كان عليه خلال مهرجان العام الماضي.
قال شون شين ، قائد كفاءة العملاء والاستراتيجيات لشركة EY في الصين الكبرى: “في الأشهر الستة الماضية أو نحو ذلك ، أنفقت الأسر الغنية بالفعل المزيد من الأموال.
“نرى أيضًا أن مشتريات المنتجات الفاخرة تتزايد بسبب قيود السفر الدولية.”
لكن يبدو من المحتمل أن يواجه القطاع مشكلة بعد الروعة.
تقدم المقترحات الصينية الجديدة مبادئ توجيهية حول كيفية تطبيق قانون مكافحة الاحتكار في البلاد لعام 2008 على شركات الإنترنت.
ولم يشر الإعلان إلى اتهام المشغلين بارتكاب مخالفات.
لكنها أشارت إلى المجالات التي قد يبحث فيها المنظمون عن مشاكل بما في ذلك تبادل المعلومات والتحالفات أو تسعير الخدمات بأقل من التكلفة لإبعاد المنافسين الجدد.
أدى ذلك إلى انخفاض أسهم علي بابا ، بعد أسبوع واحد فقط من تعرضها للضرر في وقت سابق سحبت السلطات الصينية القابس على تعويم قياسي في سوق الأسهم من قبل شركة خدمات الدفع العملاقة Ant Group – وهي شركة تمتلك Alibaba فيها حصة كبيرة.