قطار أحادي الخط يعرض لافتات Google يتخطى لوحة إعلانية تعلن عن أمان Apple iPhone أثناء معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) لعام 2019 في لاس فيجاس ، نيفادا ، الولايات المتحدة ، يوم الاثنين ، 7 يناير 2019.
بلومبرج | بلومبرج | صور جيتي
قالت شركة آبل لشبكة فيوتشر نيوز يوم الأربعاء إن تحديث الخصوصية الذي طال انتظاره لأنظمة تشغيل iPhone و iPad من Apple والذي قد يضر بشكل كبير بإعلانات الهاتف المحمول سيأتي في “أوائل الربيع”.
لاستهداف إعلانات الهاتف المحمول وقياس مدى فعاليتها ، غالبًا ما يستخدم مطورو التطبيقات والجهات الفاعلة الأخرى في الصناعة حاليًا Apple (IDFA) ، أو سلسلة من الأحرف والأرقام المختلفة على كل جهاز Apple. ولكن بمجرد بدء هذا التحديث ، سيضطر صانعو التطبيقات إلى طلب الإذن للوصول إلى IDFA للمستخدم من خلال موجه. من المتوقع أن يقول لا جزء كبير من المستخدمين ، مما يقلل من فعالية الإعلانات المستهدفة.
أعلنت Apple عن التغيير لأول مرة في الصيف الماضي ، مما أتاح للمعلنين وصانعي التطبيقات متسعًا من الوقت للاستعداد. لكنها أصبحت نقطة خلاف رئيسية للشركات المدعومة بالإعلانات ، والتي قد تخسر إيرادات من التغيير.
يجادل Facebook على وجه الخصوص بأن التغيير سيضر بتوفر المحتوى المجاني على شبكة الويب المفتوحة وقدرة الشركات الصغيرة على وضع إعلانات مخصصة. في مكالمة أرباح الربع الرابع من عام 2020 على Facebook يوم الأربعاء ، انتقد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج التغيير ، واصفًا شركة Apple بأنها واحدة من أكبر منافسيها وادعى أن التغيير “يهدد الإعلانات المخصصة التي تعتمد عليها ملايين الشركات الصغيرة للعثور على العملاء والوصول إليهم”.
كان توقيت تغيير Apple موضع تكهنات شديدة في صناعة الهاتف المحمول. من المقرر أن يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، يوم الخميس عن خصوصية البيانات في مؤتمر أجهزة الكمبيوتر والخصوصية وحماية البيانات في بروكسل. يوم الخميس ، ستصدر الشركة أيضًا مواد تسويقية جديدة ، بما في ذلك تحديث لموقعها على الويب وتقرير عن استخدام البيانات لتوضيح كيفية تتبع الشركات لبيانات المستخدم عبر مواقع الويب والتطبيقات.
أخبرت شركة Apple فيوتشر نيوز أن الإصدار التجريبي التالي من iOS سيتطلب من مطوري التطبيقات طلب الإذن للوصول إلى المعرف الفريد للهاتف.
الإصدار الحالي من iOS هو 14.4 ، والذي تم إصداره في وقت سابق من هذا الأسبوع. لا يوجد حاليًا إصدار تجريبي عام يتجاوز ذلك المتاح للمطورين. رفضت شركة آبل تقديم تفاصيل توقيت إضافية.
بينما تستعد الشركات للتغيير ، فإنها تسمح للشركاء والمعلنين بمعرفة كيف يخططون للتعامل مع التغيير. قالت Google يوم الأربعاء في منشور إنها لن تستخدم بعد الآن أي معلومات تندرج ضمن إطار عمل AppTrackingTransparency الخاص بـ Apple لتطبيقات iOS الخاصة بها ، ولا تخطط لإظهار المطالبة على تلك التطبيقات.
الترشيحات مفتوحة لعام 2021 50- برنامج تشغيل الكمبيوتر، وهي قائمة من الشركات الناشئة الخاصة التي تستخدم أحدث التقنيات لتصبح الجيل القادم من الشركات العامة الكبرى. إرسال بحلول الجمعة 12 فبراير الساعة 3 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.