مع بدء إطلاق حملة ضخمة للتوعية بلقاح Covid-19 ، يريد مجلس Ad Council أن يعرف الأمريكيون أنه لا بأس في طرح أسئلة حول اللقاحات. ويريد أن يشير إلى إجابات دقيقة ومدققة لهذه الأسئلة.
Ad Council هي منظمة غير ربحية تقدم إعلانات الخدمة العامة وتوزعها ، بما في ذلك حملات مثل “الأصدقاء لا تدع الأصدقاء يقودون في حالة سكر” و “سموكي بير” ، وقد وزعت المعلومات خلال أوقات الأزمات بما في ذلك الفترة التي تلت 11 سبتمبر وإعصار كاترينا.
تعمل المنظمة الآن على تكثيف ما تقول إنه أحد أكبر جهود التعليم العام في تاريخ الولايات المتحدة مع Covid Collaborative ، وهو تحالف من الخبراء في الصحة والتعليم والاقتصاد.
قالت ليزا شيرمان ، الرئيسة والمديرة التنفيذية لمجلس الإعلانات ، في مقابلة مع قناة فيوتشر نيوز. “بدأنا نشعر بالأمل في وجود ضوء في نهاية النفق مع توفر هذه اللقاحات ، والجهود غير العادية والبطولية للمجتمع العلمي لتحقيق ذلك. ولكننا في الوقت نفسه كنا ندرك جيدًا أن هناك مستويات عالية من تردد اللقاح ، خاصة في المجتمعات الملونة “.
وقالت إن المنظمة تبدأ جهدًا لتثقيف الجمهور الأمريكي بمعلومات واقعية ، والعمل مع كبار خبراء اللقاحات والصحة العامة لنقل الناس من “تردد اللقاح” إلى “الثقة في اللقاح”.
سيكون مدى الحملة واسعًا ، حيث تقوم العشرات من العلامات التجارية والشركات الإعلامية والمنصات الاجتماعية بإنشاء المحتوى والتبرع بوسائل الإعلام لتوسيع رسالة “الأمر متروك لك”. يشمل هؤلاء الشركاء Disney و Fox و Google و YouTube و Facebook و Spotify و Twitter وغيرها الكثير.
على سبيل المثال ، ستعمل Spotify على إنشاء إعلانات الخدمة العامة الصوتية ونقاط الرسائل لمضيفي البودكاست لقراءتها عن التوعية باللقاحات والتعليم. ستقوم ديزني بتشغيل إعلانات الخدمة العامة عبر منصات مثل ABC و ESPN و Hulu ، بينما سيطور Twitter رمزًا تعبيريًا مخصصًا لهشتاج لدعم الحملة واستضافة أسئلة وأجوبة مباشرة تضم خبيرًا طبيًا.
ستوجه الحملة الناس نحو موقع ويب ، GetVaccineAnswers.org ، حيث يمكنهم الحصول على إجابات لأسئلة حول اللقاحات. قال شيرمان إنه سيتم تحديث الموقع بشكل متكرر بالبيانات والمعلومات. وقالت إن الموقع تم فحصه من قبل مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها ووزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية وإدارة الغذاء والدواء ، وسيكون متاحًا بسبع لغات.
الصفحة المقصودة للموقع تقول: “لديك أسئلة. هذا جيد.” يتابع الأمر ، “من الطبيعي توخي الحذر عند ظهور شيء جديد. الرغبة في معرفة المزيد أمر جيد – يعني أنك تريد أن تكون على اطلاع. ويعد الحصول على معلومات بشأن لقاحات COVID-19 خطوة مهمة لمساعدتنا في إيقاف هذا الوباء “.
قال شيرمان إن المجموعة حددت من خلال البحث أن أولئك الذين يترددون في أخذ اللقاح قد يكون لديهم أسئلة مثل ما إذا كانت هناك مقايضة بين السرعة وفعالية اللقطات. قالت إن الهدف من الرسائل هو اتباع نهج تعاطفي ، وتوضيح أنه لا بأس في طرح الأسئلة والاعتراف بأي مخاوف. كما تسعى جاهدة إلى أن تكون محترمة ولا تنفر الناس من خلال القوة أو إصدار الأحكام.
قال شيرمان: “إنها فكرة متأصلة في أن لدى الناس أسئلة بالفعل ، وهذا أمر منطقي تمامًا. ونريد تطبيع مسألة التردد ، لذلك نريد الإجابة على أسئلتهم”.
مع وجود العديد من المجتمعات المتميزة للوصول إليها ، تعمل المنظمة مع العديد من المجموعات المختلفة حتى يتمكن الأشخاص من الاستماع إلى الأفراد والمجموعات التي يثقون بها أكثر. قال مجلس الإعلان إنه يعمل مع أكثر من 300 علامة تجارية كبرى وشركات إعلامية ومؤسسات وقادة دينيين وخبراء طبيين ومجموعات أخرى للوصول إلى جماهير مختلفة.
قال شيرمان: “ما فهمناه هو أننا بحاجة إلى منصة رسائل كبيرة ونهج منسق ، وهذا هو السبب في أننا نبني مثل هذا التحالف الكبير”. “لكننا ندرك أيضًا أن هذا لا يمكن أن يكون عرضًا واحدًا يناسب الجميع ، وأننا بحاجة إلى حملة متعددة الأوجه ، والعديد من الجهود المتميزة المصممة للوصول إلى هذه الجماهير المختلفة ، والتحدث معهم بشكل أكثر تحديدًا حول التردد الذي لديهم.” قامت وكالة الإبداع بيريرا أوديل بتطوير المنصة الإبداعية “الأمر متروك لك” مجانًا ، بينما قالت المنظمة إن الوكالات الأخرى تعمل على تكييف الرسالة وتوسيع نطاقها لتصل إلى مجتمعات مختلفة.
استهدفت الحملة جهودًا للوصول إلى مجتمعات السود واللاتينيين ، والتي يقول مجلس الإعلانات إنها تأثرت بشكل خاص بالوباء ولديها مستويات عالية من التردد. يعمل Ad Council مع الأفراد والجماعات الموثوق بهم في تلك المجتمعات ، بما في ذلك القادة الدينيون والأطباء والصيادلة ومجموعات مثل NAACP و UnidosUS و Color of Change والمزيد.
وقال شيرمان إن المنظمة تزود تلك الجماعات والأفراد بالمعلومات والأبحاث والأصول الإبداعية. عملت المجموعة حتى على خطب الكتاب المقدس التي يمكن للوزراء دمجها في محادثات الأحد مع المصلين.
وقالت: “هذه هي الأدوات التي نجهز بها جميع شركائنا ، حتى يتمكنوا حقًا من فعل أفضل ما يفعلونه بهذه الأصوات الموثوقة والموثوقة”.
وقال شيرمان إن المنظمة جمعت أكثر من 52 مليون دولار لتمويل من جهات فاعلة في القطاع الخاص ، والتي ستغطي “التكاليف الصعبة” للجهود ، بما في ذلك الإنتاج والبحث والتتبع. لكنها تقدر أن الحملة ستتلقى ما يزيد عن نصف مليار دولار من التبرعات ، بما في ذلك وسائل الإعلام والوقت والموهبة. من المتوقع أن تمتد حملة اللقاح من 12 إلى 18 شهرًا.