المدير المالي لتويتر ، نيد سيغال
جون شيالا | سي ان بي سي
قال المدير المالي لشركة Twitter Ned Segal يوم الأربعاء إن شركة وسائل التواصل الاجتماعي تشعر بالثقة في الوقت الذي تستعد فيه Apple لتحديث الخصوصية المخطط له لنظام iOS 14 ، والذي سيسهل على مستخدمي iPhone و iPad منع الشركات من تتبع نشاطهم لاستهداف الإعلانات.
قال سيغال ، متحدثًا في Morgan: “إننا ننظر إلى الإشارة الفريدة التي يتمتع بها Twitter مع جمهور متزايد ، بتنسيقات أفضل وأكثر صلة وقدرة على الاستفادة بشكل أفضل من هذه الإشارة ، والتي لا يرتبط الكثير منها بمعرف الجهاز”. مؤتمر ستانلي للتقنية والإعلام والاتصالات. “نشعر بالرضا حقًا بشأن قدرتنا على الاستفادة من هذا المزيج.”
ستعمل تغييرات الخصوصية القادمة من Apple على إبلاغ المستخدمين بتتبع معرّف الجهاز وسؤالهم عما إذا كانوا يريدون السماح بذلك. يعتمد التتبع على معرّف جهاز فريد على كل جهاز iPhone و iPad يسمى IDFA. تستخدم الشركات التي تبيع إعلانات الجوال هذا المعرف للمساعدة في استهداف الإعلانات وتقدير مدى فعاليتها.
قالت شركة آبل إن التغيير سيتم طرحه في وقت مبكر من هذا الربيع.
قال سيغال إن التغييرات على IDFA يمكن أن تقدم بالفعل فرصة لتويتر للتنافس بشكل أكثر فعالية ضد أقرانها.
“IDFA بطريقة ما ستساهم في تكافؤ الفرص. نحن في صناعة كان فيها الكثيرون أفضل بكثير من Twitter تاريخيًا في الاستفادة من جميع البيانات التي كانت متاحة لهم ، من معرف الجهاز إلى ما كان الناس يفعلونه على الآخرين وقال سيغال. “عندما نواجه جميعًا نفس المجموعة من التحديات الجديدة التي يتعين علينا مواجهتها ، فإن تسوية الملعب سيكون تأثيرًا مثيرًا للاهتمام حقًا على الصناعة الأوسع.”
قال Segal إن Twitter يخطط للجلوس والانتظار بدلاً من سؤال مستخدمي iOS على الفور عما إذا كانوا يريدون الاشتراك في تتبع IDFA ، كما يخطط Facebook للقيام بذلك.
وقال “لا نريد أن نكون في عجلة من أمرنا حول IDFA”. “لديك فرصة واحدة فقط لسؤال شخص ما عما إذا كان بإمكانك الوصول إلى معرّف أجهزته لعرض إعلانات أكثر صلة له. تريد أن تسأل بطريقة مدروسة حقًا ، وتريد أن تأخذ وقتًا للتعلم من الصناعة والنظام البيئي الأوسع قبل أن تطرح سؤالاً كهذا “.
----اعلان----
