يتم عرض شعارات Google و Facebook و Instagram و Twitter و Snapchat و TikTok على شاشة الكمبيوتر.
دينيس شارليت | وكالة فرانس برس عبر صور غيتي
على الرغم من الانخفاض الأولي بسبب جائحة كوفيد ، فقد نما الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 12.2٪ على أساس سنوي في عام 2020 ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مكتب الإعلان التفاعلي وأجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز. لكن التقرير أظهر أيضًا أن أكبر اللاعبين في النظام البيئي قد رسخوا سيطرتهم على سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية في عام 2020 ، واستحوذوا على حصة أكبر على أساس سنوي.
تسبب الوباء في تراجع فوري في ميزانيات الإعلانات في عام 2020 ، مع بقاء بعض المجالات مثل السفر بطيئًا على مدار العام. لكن في النصف الأخير من عام 2020 ، ساعد الإنفاق على الإعلانات السياسية ومبيعات موسم العطلات في تعويض الخسائر في الجزء الأول من العام لتصل إلى 139.8 مليار دولار في الإجمالي لهذا العام. كان النمو أبطأ مما كان عليه بين عامي 2018 و 2019 عندما زاد الإنفاق بنسبة 15.9٪.
قال IAB إن الطفرة الهائلة في التلفزيون المتصل والتسوق في التجارة الإلكترونية والتسليم في المنزل خلقت “تأرجح بندول” ساعد القطاع على مواصلة النمو على الرغم من الاضطرابات في وقت سابق من العام.
لكن الإنفاق كان يتركز إلى حد كبير مع اللاعبين الرئيسيين للإعلان ، بل وأكثر من السنوات السابقة. قال IAB إن الشركات العشر الكبرى استحوذت على 78.1٪ من الإيرادات في عام 2020 ، مع تجاوز إجمالي الإيرادات لهذه المجموعة وحدها 109 مليارات دولار. استحوذت الشركات العشر الكبرى على 75.9٪ من الإيرادات في 2018 ، وارتفعت إلى 76.6٪ في 2019. وقال IAB إن الشركات احتلت المرتبة 11 إلى 25 لحساب 6.2٪ فقط من الإيرادات ، بينما تشكل الشركات الأصغر 15.7٪.
لا يوضح IAB مقدار ما يتكون من شركات مثل Facebook و Google و Amazon. في تقرير جديد هذا الأسبوع ، قالت شركة eMarketer إن حصة أمازون في سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية كانت أكثر من 10٪ لأول مرة في عام 2020. وكانت حصة Google 28.9٪ من سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية في عام 2020 ، وكانت حصة Facebook 25.2٪ ، وفقًا لـ eMarketer.
ما كان ينمو
قال تقرير IAB إن النمو على أساس سنوي انخفض بنسبة 5.2٪ في الربع الثاني ، لكن الإنفاق خلال الربعين الثالث والرابع ارتفع بنسبة 11.7٪ و 28.7٪ على أساس سنوي على التوالي. وقال التقرير إن الربع الرابع من عام 2020 شهد أعلى إيرادات مسجلة للإعلان الرقمي منذ أكثر من 20 عامًا ، وهو ما يعزى جزئيًا إلى الإعلانات التي سبقت الانتخابات. كان المعلنون ينفقون أيضًا ميزانيات 2020 التي تم إيقافها مؤقتًا في وقت سابق من العام بسبب الوباء.
وقال التقرير إن عائدات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بلغت 41.5 مليار دولار في عام 2020 ، أي ما يقرب من 30٪ من إجمالي عائدات إعلانات الإنترنت. شهد الفيديو الرقمي نموًا بنسبة 20.6٪ على أساس سنوي ، مما أدى إلى زيادة حصتها من إجمالي إيرادات إعلانات الإنترنت بنسبة 1.3٪ لتصل إلى 18.7٪.
زادت عائدات الإعلانات الآلية أيضًا بنسبة 24.9٪ لتصل إلى 14.2 مليار دولار في عام 2020 ، لكن تقرير IAB تساءل عما إذا كانت تغييرات الخصوصية مثل إيقاف Google لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تعني أن النمو غير مستدام في المستقبل.
وقال التقرير: “التغييرات في هوية المستهلك ونماذج الإحالة التي أعلنت عنها Google و Apple لم يكن لها تأثير مادي في عام 2020 ، ومن المتوقع أن تتطور إلى نقطة تحول حيث يتكيف المشاركون في النظام البيئي والمستهلكون مع النماذج الجديدة”. “بدلاً من التأثير المباشر والكبير على الفور ، سيتم الشعور بفقدان وحظر المعرفات على المنتجات الإعلانية والتتبع والقدرات الأخرى بمرور الوقت.”