تُظهر البيانات الأخيرة من LinkedIn المهارات الأكثر طلبًا حيث يحاول سوق العمل استعادة موطئ قدمه ببطء بعد الانخفاض الحاد الناجم عن Covid-19.
ايتاك اونال | وكالة الأناضول | صور جيتي
قالت Microsoft يوم الثلاثاء إن أعمال إعلانات LinkedIn قد حققت أكثر من 3 مليارات دولار من العائدات خلال العام المنتهي في 31 مارس ، متجاوزة منافسي الإعلانات الرقمية الخالصة مثل Snap و Pinterest.
لا تُبلغ الشركة بانتظام عن العائدات من أعمال إعلانات LinkedIn – المسماة LinkedIn Marketing Solutions – لكنها تقول إن النمو يتسارع. فيما يتعلق بدعوة أرباح Microsoft للربع الثاني من السنة المالية (المنتهي في 31 مارس) ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، ساتيا ناديلا ، إن إيرادات الوحدة ارتفعت بأكثر من 60٪ على أساس سنوي. وقالت الشركة في الربع الماضي إن النمو في الوحدة بلغ 53٪.
على سبيل المقارنة ، حققت Snap ما يقرب من 2.8 مليار دولار من العائدات خلال نفس الفترة الزمنية ، في حين أن Pinterest ، التي أعلنت أيضًا عن أرباح ربع سنوية يوم الثلاثاء ، حققت إيرادات بقيمة 1.9 مليار دولار.
يقدم نشاط إعلانات LinkedIn عروضًا مثل المحتوى المدعوم الذي يظهر في خلاصته ، والرسائل الدعائية ، والإعلانات الأخرى التي قد تدفع مستخدمي LinkedIn للتسجيل في حدث أو إعداد عرض توضيحي. قال LinkedIn في مارس إن العملاء شملوا علامات تجارية مثل American Express و Adobe و Chase اعتبارًا من الشهر الماضي.
حاول LinkedIn وضع نفسه كمكان أفضل للإعلانات المتعلقة بالأعمال التجارية من المنافسين مثل TikTok أو Instagram’s Facebook. في آذار (مارس) ، أطلقت حملة لمحاولة إقناع المعلنين بأنه يمكنهم الوصول إلى محترفي الأعمال على LinkedIn عندما يكونون في “عقلية جاهزة للقيام بأعمال تجارية”. إنه جزء من منصة أكبر للعلامة التجارية أطلقتها LinkedIn Marketing Solutions في يونيو والتي تتضمن شعار: “قم بأعمال تجارية حيث تتم الأعمال”.
من المحتمل أيضًا أن يكون موقع LinkedIn قد حصل على دفعة العام الماضي عندما أوقف عدد كبير من المعلنين مواضعهم مؤقتًا على Facebook بدءًا من الصيف وجربوا قنوات أخرى.
تتوقع eMarketer أن يستحوذ موقع LinkedIn على 1.4٪ من حصة عائدات الإعلانات الرقمية الأمريكية في عام 2021 ، بزيادة طفيفة عن نسبة 1.2٪ التي احتفظت بها في عام 2019 ، لكنها ستكون خجولة جدًا من Facebook بنسبة 25.4٪ و Google 28.7٪ و Amazon بنسبة 10.7٪.
بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، لا يزال نشاط الإعلانات في LinkedIn يمثل جزءًا صغيرًا من إجمالي إيرادات Microsoft ، والتي بلغت 41.7 مليار دولار في الربع المنتهي في 31 مارس وحده.