سوزان وجسيكي ، الرئيس التنفيذي ، YouTube تتحدث في #VidCon ، 23 يوليو 2015.
هارييت تايلور | سي ان بي سي
يوتيوب جوجل هو بالفعل أكبر منصة فيديو على الإنترنت في العالم. إذا استمرت في النمو بالطريقة التي كانت عليها في الأرباع العديدة الماضية ، فقد تتطابق أيضًا مع عائدات Netflix بحلول نهاية العام.
في تقرير أرباحها للربع الأول يوم الثلاثاء ، قالت شركة Alphabet ، الشركة الأم لـ Google ، إن YouTube حقق إيرادات بلغت 6.01 مليار دولار من عائدات الإعلانات خلال الربع – بزيادة من 4 مليارات دولار عن العام الماضي ، بمعدل نمو 49٪. هذا تسارع عن نموها البالغ 46٪ في الربع الرابع. إنه أيضًا ما يقرب من ضعف معدل نمو Netflix ، الذي أبلغ عن نمو الإيرادات بنسبة 24٪ في الربع الأول ، ويتوقع أن يتباطأ النمو إلى 19٪ في الربع القادم.
إذا استمر مسار النمو الحالي ، فسيحقق YouTube أرباحًا تتراوح بين 29 مليار دولار و 30 مليار دولار هذا العام. من المتوقع أن تبلغ عائدات Netflix 29.7 مليار دولار لعام 2021 ، وفقًا لمتوسط تقديرات المحللين الذين استطلعت آراؤهم Refinitiv.
أطلقت Alphabet لأول مرة أرباح إعلانات YouTube في فبراير 2020. ومنذ ذلك الحين ، ألقى المستثمرون نظرة واضحة على سلسلة نموها ، والتي عززها الوباء حيث لجأ ملايين الأشخاص إلى أماكنهم وقلصوا الأنشطة الخارجية. كان موقع YouTube هو الفائز الأكبر في الوباء من حيث مواقع التواصل الاجتماعي ، وفقًا لتقرير Pew الأخير ، الذي قال إن منصة الفيديو شهدت زيادة في الاستخدام من 73٪ من البالغين في الولايات المتحدة في عام 2019 إلى 81٪ في عام 2021.
لدى الخدمتين نماذج أعمال مختلفة بشكل كبير. تأتي إيرادات Netflix بشكل حصري تقريبًا من المشتركين الذين يدفعون – والذين بلغوا أكثر من 207 مليون مشترك في نهاية شهر مارس – بينما يعتمد YouTube بشكل أساسي على الإعلانات. (يحتوي YouTube أيضًا على العديد من خدمات الاشتراك ، لكن هذه النتائج لم يتم تفصيلها.)
ولكن في حين أن YouTube لديه عدد قليل من المشتركين مثل Netflix ، إلا أنه لديه ساعات في جانبه.
يشاهد مستخدمو YouTube مليار ساعة من الفيديو يوميًا بينما يتابع مشاهدو Netflix 400 مليون ساعة ، أشار ريتش جرينفيلد ، شريك في شركة Lightshed Ventures.
ضحية مشتركة
بغض النظر عمن سينتهي به المطاف بين YouTube و Netflix ، يسرق كلاهما الانتباه والدولار من التلفزيون الخطي التقليدي.
قالت الشركة يوم الثلاثاء إن نمو YouTube كان مدفوعًا بإعلانات “الاستجابة المباشرة” وإعلانات العلامات التجارية. تتطلب إعلانات الاستجابة المباشرة إجراءً محددًا. بالنسبة لموقع YouTube ، فقد ساعد ذلك في تعزيز التجارة الإلكترونية للشركاء والعلامات التجارية ، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون يوم الثلاثاء.
كانت الشركة “تقدم للمعلنين وصولاً فعالاً إلى الجماهير الكبيرة التي تزداد إلى تلك الموجودة على التلفزيون” ، حسبما ذكر فيليب شندلر ، مكتب الأعمال الرئيسي في Google في مكالمة الأرباح يوم الثلاثاء.
قال شندلر في المكالمة: “كان DR عمليًا غير موجود على YouTube منذ بضع سنوات وهو الآن نشاط تجاري كبير وسريع النمو”. “يريد الناس أن تكون عملية الاكتشاف أسهل كثيرًا وأعتقد أننا ما زلنا نخدش السطح بما هو ممكن من خلال النية التجارية على YouTube.”
يقول المحللون إنه نظرًا لأن المعلنين أكثر استعدادًا للنظر إلى ما هو أبعد من التلفزيون ، فإن موقع YouTube ، الذي تملكه شركة الذكاء الاصطناعي الأكثر تطوراً وقوة ، هو البديل الأبرز. “لا يوجد أحد يقترب من ذلك” ، هذا ما قاله بريان فيزر ، رئيس ذكاء الأعمال في شركة GroupM لقناة فيوتشر نيوز الأسبوع الماضي.
قال جين مونستر ، الشريك الإداري في Loup Ventures ، لشبكة فيوتشر نيوز الأسبوع الماضي: “أصبح YouTube الآن في وضع أفضل لتقديم شيء تحدثنا عنه لعقد من الزمان ، وهو شخصان يشاهدان نفس الحدث المباشر ، لكنهما يحصلان على إعلانات مختلفة”. “إنه منتج ذو قيمة عالية جدًا للمعلنين ، لذلك هناك إمكانات هائلة هناك.”
قال جرينفيلد: “إن مستقبل Linear TV قاتم في أحسن الأحوال”.
شاهد الآن: كيف يهيمن YouTube على فيديو الإنترنت