يصور روبرت أرامايو الشاب نيد ستارك في “لعبة العروش”.
المصدر: HBO
تخطط شركة WarnerMedia من AT & T لتحصيل 9.99 دولارًا شهريًا مقابل خدمة HBO Max المدعومة بالإعلانات ، والتي من المقرر إطلاقها في يونيو ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
النسخة الخالية من الإعلانات من HBO Max ، والتي ظهرت لأول مرة منذ ما يقرب من عام ، تكلف 14.99 دولارًا شهريًا. هذا هو نفس السعر الذي تفرضه HBO على مشتركي التلفزيون المدفوع الذين يضيفون القناة المميزة إلى باقتهم.
قالت AT&T الأسبوع الماضي إن HBO و HBO Max لديهما 44.2 مليون مشترك أمريكي. أعادت AT&T هيكلة WarnerMedia بالكامل لمنافسة Netflix وخدمات البث الأخرى بشكل أفضل. ستسمح الخدمة المدعومة بالإعلانات بسعر 9.99 دولارًا لـ HBO Max بالظهور على أنها أرخص بكثير من Netflix ، التي يبلغ سعرها القياسي 13.99 دولارًا في الشهر. تتوقع AT&T أن يكون لدى HBO Max و HBO ما بين 120 مليون و 150 مليون مشترك بحلول نهاية عام 2025.
صرح جون ستانكي ، الرئيس التنفيذي لشركة AT&T لقناة فيوتشر نيوز الأسبوع الماضي أن متوسط إيرادات HBO و HBO Max لكل مستخدم يبلغ 11.72 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة كان “مثيرًا للإعجاب حقًا”. وأشار أيضًا إلى أن HBO Max المدعومة بالإعلانات ستوسع نطاق الجمهور المحتمل للمنتج ليشمل المزيد من المستهلكين المهتمين بالتكلفة.
قال ستانكي: “سواء اختار العميل شراء المنتج المدعوم بالإعلانات أو شراء منتج الاشتراك المباشر ، فإنه يتراكم بنفس الطرق بالنسبة لأعمالنا”. وأضاف أن منح المستهلكين اختيار أي إصدار يفضلونه من HBO Max “يعد نقطة قوة” و “لا يعني بأي حال من الأحوال أن الاعتراف بشيء لم ينجح بالطريقة الصحيحة. لقد كانت الخطة دائمًا”.
قال جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia ، إن شركة WarnerMedia تخطط لإرفاق الإعلانات فقط بالبرمجة المتوفرة حصريًا على HBO Max ولن تتسبب في تشويش عروض HBO بالإعلانات التجارية. في وقت مبكر من العام الماضي ، فكرت شركة WarnerMedia مبدئيًا في بيع منتج مدعوم بالإعلانات لمحتوى HBO Max فقط مقابل 4.99 دولارًا شهريًا ، لكنها رفضت هذه الفكرة لمنتج مشترك مع HBO ، كما قال اثنان من الأشخاص ، الذين طلبوا عدم ذكر أسمائهم بسبب المناقشات كانت خاصة.
ورفض متحدث باسم شركة وارنر ميديا التعليق.
الموزعين غير راضين
لم يسعد موزعو أجهزة التلفزيون المدفوعة الأجر بقرار AT & T ببيع منتج HBO مدعوم بالإعلانات بسعر أقل بـ 5 دولارات من HBO ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. قال الناس إن الموزعين يتشاركون الإيرادات مع HBO للاشتراكات المباعة في أي مكان من 30٪ إلى 60٪ حسب الحجم. مشغل مثل Comcast سيأخذ ما يقرب من 9 دولارات من رسوم العميل الشهرية البالغة 15 دولارًا.
من خلال خدمة بث الإعلانات ، من المرجح أن يحصل موزعو التلفزيون المدفوع على نسبة أقل من مشاركة إيرادات الجملة ، لكنهم سيحصلون على مزايا أخرى مثل مخزون الإعلانات ، على حد قول اثنين من الأشخاص. تأمل HBO في تحقيق متوسط عائد لكل مستخدم بما يقرب من 14.99 دولارًا ، إن لم يكن أعلى ، لمنتجها المدعوم بالإعلانات. قال أحد الأشخاص ، إذا كان ذلك ممكنًا ، فقد يكون مخزون الإعلانات الذي يتحول إلى موزعين ذا قيمة كافية لتعويض الاختلاف في خسارة تقاسم الإيرادات.
قال ثلاثة أشخاص إن معظم الموزعين مستعدون لقبول المنتج بسعره البالغ 9.99 دولارًا وتسويقه للمشتركين من خارج HBO وعملاء النطاق العريض فقط. توصلت AT&T إلى صفقات نقل لـ HBO Max مع Amazon و Roku ، الرائدين في توزيع البث ، بعد شهور من المفاوضات الصعبة. قال الأشخاص إن إحدى العقبات الرئيسية في كلا الصفقتين كانت كيفية التعامل مع الخدمة المدعومة بالإعلانات.
قال الأشخاص إنه مع اكتمال كلتا الصفقتين ، لن تحتاج WarnerMedia إلى العودة إلى Roku و Amazon لضمان توزيع المنتج المدعوم بالإعلانات.