نيويورك ، نيويورك – 20 سبتمبر / أيلول: الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، يحيي العملاء في إعادة افتتاح متجر Apple Fifth Avenue الرائد للبيع بالتجزئة في 20 سبتمبر 2019 في مدينة نيويورك.
تايلور هيل | WireImage | صور جيتي
بعد ربع قوي صادم نمت فيه عائدات Apple بنسبة 54٪ إلى مبيعات بلغت 90 مليار دولار تقريبًا ، مع نمو مزدوج الرقم في كل فئة من فئات المنتجات ، تتساءل وول ستريت بالفعل عما إذا كان بإمكان Apple مواكبة ذلك لبقية العام.
بينما لم تقدم شركة Apple إرشادات مستقبلية رسمية منذ بداية الوباء ، قال المدير المالي Luca Maestri أن Apple ستنمو مرة أخرى في الربع المنتهي في يونيو هذا العام ، “بأرقام مزدوجة قوية”.
لكن كانت هناك بعض المحاذير.
اتضح أن Apple تتعامل مع نفس النقص في الرقائق الدقيقة الذي أزعج الشركات والصناعات حول العالم ، على الرغم من مجموعة عملياتها الأسطورية ، التي بناها الرئيس التنفيذي تيم كوك ، والتي تغلق المكونات المهمة لسنوات بأسعار تنافسية.
قالت شركة آبل يوم الأربعاء إنها تتوقع أن تكون مبيعاتها في الربع الثالث أقل بحوالي 3 إلى 4 مليارات دولار عما يمكن أن تكون عليه إذا لم تكن لديها مشكلات في الإمداد ، خاصة بالنسبة لأجهزة iPad اللوحية وأجهزة كمبيوتر Mac المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. (يتوقع المحللون الذين استطلعت آراؤهم قبل أرباح يوم الأربعاء أن تعلن شركة آبل عن مبيعات تصل إلى 70 مليار دولار في الربع القادم).
وقال كوك إن مشكلة شركة آبل كانت في الأساس في رقائق “العقدة القديمة” التي تستخدم طرق تصنيع قديمة ، مقارنةً بالرقائق عالية الأداء التي تشغل قلب أجهزتها.
لم يحدد Cook الأجزاء التي كانت تعاني من نقص في الإمداد ، لكن Apple تشتري الكثير من شرائح العقد القديمة للوظائف التي تنقل البيانات إلى شاشات العرض ، وتوصيل الطاقة إلى الكاميرات ، وفك تشفير الصوت ، وإدارة البطاريات.
قال كوك: “معظم مشكلتنا تتعلق بترخيص تلك العقد القديمة ، هناك العديد من الأشخاص المختلفين ليس فقط في نفس الصناعة ، ولكن عبر الصناعات الأخرى التي تستخدم العقد القديمة ،” مضيفًا أنه لا يعرف على وجه التحديد حجم الطلب على قد يكون هناك قدرة إنتاجية من المنافسين والصناعات الأخرى.
في النهاية ، أبدت شركة Apple ملاحظة متفائلة ، خاصةً بالمقارنة مع الشركات في صناعات أخرى مثل السيارات التي كانت تحذر من نقص الرقائق لعدة أشهر. على سبيل المثال ، قالت شركة فورد يوم الأربعاء إنها ستفقد نصف إنتاجها في الربع الثاني بسبب نقص الرقائق الدقيقة.
أكدت شركة Apple أن جزءًا من سبب توقعها لنقص العرض في الربع الحالي يرجع إلى الطلب الهائل. ارتفعت مبيعات iPad بنسبة 79٪ ومبيعات Mac بنسبة 70٪ في الربع الأخير ، لذلك من الواضح أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في شرائها.
“بالنسبة لنظام التشغيل Mac ، على سبيل المثال ، إذا وضعته في سياقه ، فإن الأرباع الثلاثة الأخيرة من Mac كانت أفضل ثلاثة أرباع على الإطلاق في تاريخ المنتج هذا ، أليس كذلك؟” قال مايستري.
إذا كانت هناك شركة تم إنشاؤها لمواجهة تحديات سلسلة التوريد المتعلقة بالرقائق ، فهي Apple ، التي تشتري كميات هائلة من المكونات كل عام وهي عميل مهم بما يكفي لتظل أولوية بالنسبة لمصنعي ومصممي الرقائق.
وقال كوك إن أحد أسباب انفجار آبل في الربع الثاني هو أنها لم تواجه أي نقص في المنتجات خلال هذه الفترة ، وعزا ذلك إلى خبرة الشركة في سلسلة التوريد.
“كيف يمكننا القيام بذلك؟ ينتهي بك الأمر إلى انهيار جميع المخازن المؤقتة والتعويضات. ويحدث ذلك على طول سلسلة التوريد. وهذا يتيح لك الارتفاع قليلاً عما كنا نتوقع بيعه عندما ذهبنا في الربع “.