شركة الإعلانات الرقمية Taboola تستعد لبدء التداول بعد اندماج SPAC

مؤسس Taboola والرئيس التنفيذي آدم Singolda

أندرياس رينتز | جيتي إيماجيس

من المقرر أن تبدأ شركة الإعلانات الرقمية Taboola التداول يوم الأربعاء بعد اندماجها مع ION Acquisition Corp.1 ، وهي شركة استحواذ خاصة.

صوت مساهمو ION بالموافقة على دمج الأعمال في اجتماع خاص يوم الاثنين. ستدر الصفقة 526 مليون دولار عند الإغلاق ، وسيبدأ تداول الأسهم في بورصة ناسداك الأربعاء تحت رمز “TBLA”.

تضع Taboola مربعات توصية المحتوى على مواقع الناشرين (بما في ذلك فيوتشر نيوز). توصي هذه المربعات بأجزاء من المحتوى من موقع الويب الخاص بالناشر جنبًا إلى جنب مع التوصيات المروجة التي يدفع المعلنون مقابلها. تجني Taboola الأموال عندما يدفعها المعلنون ، وتشارك هذه الإيرادات مع الناشر. تقول الشركة إن أكثر من 13000 معلن يستخدمون شبكتها للوصول إلى أكثر من 500 مليون مستخدم نشط يوميًا على مواقع أكثر من 9000 ناشر.

وقالت الشركة إنها سجلت إيرادات قدرها 303 ملايين دولار وصافي دخل 18.6 مليون دولار للربع الأول من عام 2021.

ترى Taboola فرصتها في عشرات المليارات من الدولارات التي تنفق على الإعلان على “شبكة الويب المفتوحة” ، أو على الإنترنت على مواقع خارج “الحدائق المسورة” في Google أو Facebook.

قال المؤسس والرئيس التنفيذي آدم سينجولدا: “لا يوجد Google للويب المفتوح ، ولا يوجد Facebook للويب المفتوح ، ولا توجد شركة كبيرة تخدم الناشرين على شبكة الويب المفتوحة وتمنح المعلنين إمكانية الوصول إلى تلك الشبكة المفتوحة ، وتريد Taboola أن تكون تلك الشركة”. في عرض تقديمي للمستثمر في وقت سابق من هذا العام.

وقال إن محرك توصيات الشركة سيساعدها في إظهار تدفقات من المحتوى تشبه التغذية بناءً على اهتمامات المستخدمين – فكر في موجز Instagram ، ولكن على موقع ناشر.

قال في العرض التقديمي “عندما أفكر في عملنا ، أفكر في التبولة كمحرك بحث ولكن في الاتجاه المعاكس”. “بدلاً من توقع أن يكتب الناس أشياء يعرفونها ويبحثون عن معلومات ، مثل معلومات السفر أو الأخبار أو المنتجات ، تقدم Taboola توصيات بشأن المحتوى والأشياء التي قد يحبونها ولكنهم لم يعلموا بوجودها مطلقًا.”

قال Singolda إن مستقبل Taboola سيكون حول محركات التوصية لعناصر تتجاوز المقالات ، مثل عناصر التجارة الإلكترونية أو مقاطع الفيديو أو الألعاب أو التطبيقات.

وقال لشبكة فيوتشر نيوز في مقابلة الأسبوع الماضي: “أريد أن أوصي بمزيد من الأشياء”. قال Singolda إنه يعتقد أن محركات التوصية ستكون جزءًا رئيسيًا من الويب المفتوح للمضي قدمًا.

تسعى الشركة أيضًا إلى وضع توصيات بشأن المزيد من الأجهزة ، مثل السيارات وأجهزة التلفزيون المتصلة.

“على مدى السنوات العشر القادمة ، أعتقد أنه على وجه الخصوص عندما يتفاعل الجمهور الأصغر سنًا مع مختلف [devices]، نريد استخدام كل فهرس المحتوى هذا الذي لدينا عالميًا … وعرضه أينما كنت “.

قال Taboola ومنافسه Outbrain في أكتوبر 2019 إنهما يعتزمان الاندماج على أمل أن يصبحا منافسًا أكبر لعمالقة الإعلان الرقمي مثل Google و Facebook. لكن بعد ما يقرب من عام ، انتهت محادثات الاندماج بعد أن فشلت الشركتان في الاتفاق على شروط الصفقة المعدلة. تقدم Outbrain للاكتتاب العام الأولي يوم الثلاثاء.

الشركة هي الأحدث في مجموعة كبيرة من مشغلات تكنولوجيا الإعلانات التي تم طرحها للجمهور في الأشهر الأخيرة ، بما في ذلك PubMatic و Viant و Kubient.

Khaled Taha

كاتب تقني، متحمس للتكنولوجيا، ومتابع جيد لكل جديد في عالم الهواتف الذكية.

اخبار ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *