Revenue و ARPU لـ Netflix و Disney + والمزيد

صورة ثابتة من أحدث أفلام ديزني “لوكا” Pixar.

ديزني

بينما يتنفس معظم الأمريكيين الصعداء أثناء عودتهم إلى الأنشطة العادية خارج المنزل في أعقاب جائحة Covid-19 ، قد لا تكون صناعة الفيديو المتدفقة متحمسة تمامًا للعودة إلى الواقع.

تعد NBCUniversal و ViacomCBS و WarnerMedia و Discovery من شركة Comcast من بين الشركات التي أطلقت خدمات بث الفيديو أثناء الوباء. كان بث الفيديو ، الذي يغذيها مئات الملايين من الأشخاص في المنزل ، أحد أكبر الفائزين من الوباء ، مع زيادة استخدام خدمة الاشتراك. أمضى الأمريكيون وقتًا أطول بنسبة 44٪ في دفق الفيديو في الربع الأخير من عام 2020 مقارنة بالعام السابق ، وفقًا لشركة الأبحاث كونفيفا.

حروب البث المباشر تبدأ الآن حقًا. سوف تحتاج شركات الإعلام والتكنولوجيا إلى أن تُظهر للمستثمرين أنها تستطيع زيادة عدد المشتركين في البث المباشر عندما لا يكون الجميع عالقًا في الداخل.

تحديد الفائزين والخاسرين ليس بالمهمة الأسهل. لكن الطريقة البسيطة لقياس الشركات التي تعمل بشكل جيد – وأيها ليست كذلك – هي النظر إلى العدد الإجمالي للمشتركين ومتوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم ، أو ARPU. الأكثر الأفضل.

المشكلة ليست كل شركة تكشف عن هذه الأرقام. إذا اختارت الشركة تشويشها ، فمن المحتمل أن يكون هناك سبب لذلك. قد يكون الوضوح حول المشتركين و ARPU هو أوضح مؤشر على من يربح ويخسر حروب البث.

مع انحسار الوباء (كما نأمل) ، إليك لمحة سريعة عن مكان وقوف أكبر اللاعبين في حروب البث المباشر. تستند الأرقام إلى أحدث تقرير أرباح ربع سنوي لكل شركة.

نيتفليكس

  • 208 مليون مشترك دفع
  • 74.4 مليون مشترك في الولايات المتحدة وكندا
  • متوسط ​​العائد لكل مستخدم (ARPU) للولايات المتحدة وكندا: 14.25 دولارًا أمريكيًا

Netflix هو المعيار الذهبي للشفافية. قامت الشركة بتقسيم المشتركين في الدفع و ARPU في منطقة الولايات المتحدة وكندا وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا) وأمريكا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ. لا تأخذ Netflix عائدات الإعلانات ، لذلك لا تحتاج إلى الكشف عن الموارد المالية المتعلقة بالإعلانات التجارية.

ديزني

  • Disney + (بما في ذلك Hotstar): 103.6 مليون مشترك ، و 3.99 دولار أمريكي لكلٍ من ARPU
  • Hulu SVOD فقط: 37.8 مليون مشترك ، 12.08 دولار لكل مستخدم ARPU
  • Hulu SVOD + Live TV: 3.8 مليون مشترك ، 81.83 دولارًا لكل ARPU
  • ESPN +: 13.8 مليون مشترك ، 4.55 دولار لكل مستخدم

ديزني شفافة إلى حد ما مع أرقامها ، لكنها ليست واضحة مثل Netflix. تتضمن Disney خدمة البث الهندية Hotstar الأرخص – والأسرع نموًا – في أرقام Disney + بدلاً من تفصيل عدد عملاء Disney + بشكل واضح. لم تقم الشركة أيضًا بتقسيم الأرقام لكل منطقة حتى الآن. ذكرت المعلومات يوم الجمعة أن نمو Disney + قد يكون في حالة ركود في الولايات المتحدة وكندا.

لا توضح Disney أيضًا عدد عملاء البث المباشر الذين يستخدمون إصدارًا تجريبيًا مجانيًا ، مثل الصفقة المجانية لمدة عام واحد التي تقدمها لبعض عملاء Verizon.

HBO و HBO ماكس من WarnerMedia

  • 63.9 مليون مشترك عالمي ، 44.2 مليون مشترك أمريكي.
  • ARPU: 11.72 دولارًا أمريكيًا في الشهر

هناك قدر كبير من الالتباس مع أرقام HBO ، والتي يمكن أن توضحها AT&T لكنها اختارت أن تظل غامضة. يحصل بعض عملاء التلفزيون المدفوع على HBO Max مجانًا لأنهم يدفعون بالفعل مقابل HBO. يحصل مشتركو AT&T اللاسلكيون الآخرون أيضًا على HBO Max ضمن حزمهم. وبعض مراقبي HBO لا يستخدمون – أو لم يكتشفوا – HBO Max على الإطلاق.

اختارت الشركة عدم تحديد عدد الأشخاص الذين يستخدمون HBO Max على وجه التحديد. لكنها أعطت رقم ARPU قويًا – مما يسلط الضوء على السعر المرتفع نسبيًا لخدمة البث (وقيمة العميل المتصورة) للمستثمرين.

بالطبع ، قد لا تضطر AT&T إلى الاهتمام لفترة أطول. إنها تدور حول WarnerMedia لتندمج مع Discovery. من المتوقع إغلاق الصفقة في منتصف عام 2022.

أمازون برايم فيديو

لا تفصل Amazon رقم ARPU ثابتًا أو رقمًا محددًا لعضو Prime ، لكن الشركة تلعب لعبة مختلفة عن خدمات البث الأخرى. من المحتمل أن معظم أعضاء Prime ليسوا مشتركين في الفيديو فقط ، ولكن بدلاً من ذلك اشتركوا في الشحن المجاني والسريع على حزم Amazon وخصومات Whole Foods ومزايا أخرى. لا يمثل عدم الكشف عن Prime Video علامة حمراء بقدر ما قد يكون بالنسبة لخدمات البث الأخرى.

الطاووس NBCUniversal

  • 42 مليون “اشتراك” أمريكي.
  • ARPU:؟

لم تكن NBCUniversal – الشركة الأم لـ فيوتشر نيوز – شفافة بشكل خاص مع Peacock حتى الآن. تتميز خدمة البث المباشر الخاصة بها بعيدًا عن المنافسة لأن بعض إصدارات Peacock مجانية. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال الأسبوع الماضي أن أقل من 10 ملايين شخص يدفعون ثمن الطاووس – إما لفئته الإعلانية التي تدعمها 4.99 دولارًا أو فئة 9.99 دولارًا الخالية من الإعلانات

لم تفصل NBCUniversal أيضًا عن رقم ARPU حتى الآن ، مما سيساعد المستثمرين على تقييم قيمة المشترك المجاني مقابل العملاء الذين يدفعون. قامت NBCUniversal علنًا مقدر رقم ARPU عبر طبقاته الثلاثة من 6 دولارات إلى 7 دولارات شهريًا.

سيكون المستثمرون أيضًا فضوليين بشأن عدد الاشتراكات العالمية في Peacock حيث ينتشر في جميع أنحاء العالم.

ViacomCBS

  • 36 مليون مشترك عالمي ، يتألفون من Paramount + و Showtime و Noggin و BET + وغيرها
  • 50 مليون مستخدم عالمي شهريًا لـ Pluto TV
  • ARPU:؟

لا يكسر ViacomCBS مشتركي Paramount + ، مفضلاً تجميعهم مع خدمات البث الأخرى. كما أنه لا يعطي متوسط ​​الإيرادات لكل رقم مستخدم لـ Paramount + أو Pluto TV ، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي Bob Bakish قال إن عائدات إعلانات Pluto TV ستتجاوز مليار دولار في عام 2022. ViacomCBS أيضًا لم تفصل المشتركين الجغرافيين ، على الرغم من المدير المالي Naveen وقالت تشوبرا إن “الغالبية العظمى” من مشتركي البث الجديد هم عملاء باراماونت + في الولايات المتحدة.

ستارز

  • 29.5 مليون مشترك عالمي ، 16.7 مليون منهم يتدفقون
  • ARPU: حوالي 6 دولارات كل شهر

غالبًا ما تكون Starz خدمة منسية في حروب البث ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنها ليست شركة مستقلة – تمتلكها شركة Lionsgate – ولأن طموحاتها أكثر تخصصًا. ومع ذلك ، قد تشير شفافية الشركة حول البث إلى أنها واثقة من آفاقها المستقبلية – أو أنها تريد الاستحواذ عليها.

اكتشاف

كان Discovery شفافًا بشأن المشتركين العالميين و ARPU في أرباح الربع الأول ، التي تم إصدارها في 28 أبريل – على الرغم من أنها لم تكشف عن عدد مستخدميها الذين اشتركوا من خلال تجربة مدتها عام واحد مع Verizon.

أعلنت شركة Discovery أيضًا عن اندماجها مع WarnerMedia. هذه علامة على أن الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف أدرك أن خدمة البث التي يقدمها ربما لن يكون لها الحجم من تلقاء نفسها للبقاء على قيد الحياة. لقد قال ذلك بنفسه.

الاندماج مع WarnerMedia لا يمنح Zaslav المزيد من المحتوى للتنافس معه فحسب ، بل يعيد تركيز اهتمام المستثمرين أيضًا. لن يكون أداء دفق Discovery مهمًا حقًا بعد الآن حتى يتم الانتهاء من اتفاقه مع WarnerMedia. بعد ذلك ، يجب أن تدمج الشركات.

يمكن القول إن الاندماج اشترى زاسلاف ثلاث سنوات من حسن النية للمستثمر. أخذ ملاحظة ، تكافح لاعبين الجري. خذ ملاحظة.

تفاحة

  • مشتركو Apple TV + العالميون:؟
  • ARPU:؟

تذهب جائزة أقل شفافية إلى Apple ، والتي لم تكشف شيئًا تقريبًا عن Apple TV + منذ إطلاق الخدمة في نوفمبر 2019. وقد منحت Apple اشتراكات Apple TV + مجانًا لمدة عام – ثم مددت تلك الإصدارات التجريبية المجانية. لكن العديد من هذه التجارب تنتهي ، وسيحتاج المستخدمون إلى تحديد ما إذا كانوا يريدون إنفاق 4.99 دولارًا شهريًا على الخدمة. ربما تنتظر Apple الكشف عن الإحصائيات حتى تبدأ في الحصول على إيرادات متكررة من المستخدمين.

ثم مرة أخرى ، هناك سبب لتمديد Apple للإصدارات التجريبية المجانية لتبدأ – الخدمة خفيفة جدًا على المحتوى ، خاصة مع تأخر العديد من المسلسلات الأصلية أثناء الوباء. لا تمتلك Apple مكتبة الأفلام والتلفزيون للتنافس مع مشغلات البث الأخرى ، مما يجعل عرض 4.99 دولارًا شهريًا يبدو غير معقول.

هذه طريقة طويلة للقول: لا تتوقع الكثير من الوضوح من Apple في الأرباع القادمة أيضًا.

الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لـ فيوتشر نيوز.

WATCH: ما يمكن أن تعنيه صفقة WarnerMedia-Discovery للحروب المتدفقة

Khaled Taha

كاتب تقني، متحمس للتكنولوجيا، ومتابع جيد لكل جديد في عالم الهواتف الذكية.

اخبار ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *