يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك، في حدث خاص لشركة Apple في Apple Park في كوبرتينو، كاليفورنيا في 7 سبتمبر 2022. – من المتوقع أن تكشف Apple عن iPhone 14 الجديد. (تصوير بريتاني هوسا سمول / وكالة الصحافة الفرنسية) (تصوير بريتاني هوسا- SMALL / AFP عبر Getty Images)
بريتاني هوشع الصغيرة | Afp | صور جيتي
يتوقع المحللون تفاحة لتسجل أول انخفاض في الإيرادات على أساس سنوي منذ ربع مارس 2019 عندما تعلن عن أرباحها يوم الخميس. هناك عدد قليل من العوامل المساهمة.
لم تستطع الشركة بناء ما يكفي من أجهزة iPhone المتطورة الخاصة بها عندما تم إغلاق مرفق التجميع الأساسي في الصين لأسابيع أثناء عمليات الإغلاق covid. لاحظ العملاء في العديد من المناطق في وقت مبكر من شهر نوفمبر أن Apple لا يمكنها أن تعد بتسليم iPhone جديد في عيد الميلاد.
أعطت Apple تحذيرًا نادرًا للمستثمرين في ذلك الشهر موضحة أن مشكلات الإنتاج ستؤدي إلى انخفاض الشحنات عما كان متوقعًا في السابق. كانت نقطة بيانات جعلت العديد من المحللين يراقبون السهم لخفض تقديراتهم.
“نعتقد أن ذروة تأثير الاضطرابات قد شعرت بها في أوائل إلى منتصف نوفمبر حيث وصلت أوقات الانتظار إلى مستوى أقصى (رابط) حيث بلغ وقت الانتظار في الولايات المتحدة لـ 14 Pro و 14 Pro Max 34 يومًا أثناء وقت الانتظار في الصين في الضربة الراقية 36 يومًا “، كتب المحلل في UBS David Vogt في يناير.
يتوقع المحللون في استطلاع أجرته Refinitiv أن تعلن شركة Apple عن إيرادات تزيد قليلاً عن 121 مليار دولار في ربع ديسمبر، وهو ما سيكون انخفاضًا طفيفًا عن 123.9 مليار دولار للشركة عن العام الماضي.
لكن المشاكل ليست خاصة بشركة Apple. تتراجع أسواق أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية مع هضم المستهلكين والشركات للمبيعات من الوباء وخفض التكاليف استعدادًا لركود محتمل.
شهد سوق الهواتف الذكية انخفاضًا بنسبة 18 ٪ في الشحنات في الربع الرابع، وفقًا لمؤسسة IDC ، وهو أسوأ انخفاض سجلته شركة أبحاث السوق على الإطلاق. وتراجع سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية بنسبة 28٪ في الربع الرابع، بحسب الشركة. لكن العديد من المستثمرين يعتقدون أن أبل تتفوق على منافسيها حتى في سوق التعاقد.
“في حين أن حالة طلب المستهلكين لا تزال مصدر قلق على المدى القريب، فإننا نعتقد أن الدوافع الأساسية لنموذج Apple – قاعدة مثبتة متزايدة وإنفاق لكل مستخدم – لا تزال سليمة، وأن قوة / استقرار النظام البيئي لشركة Apple لا يزال أقل من قيمته الحقيقية،” Morgan Stanley كتب المحلل إريك وودرينغ في مذكرة في وقت سابق من هذا الشهر.
هذا ما تتوقعه وول ستريت، وفقًا لتقديرات إجماع Refinitiv:
- ربح: 121.19 مليار دولار
- ربحية السهم: 1.94 دولار لكل سهم
- إيرادات iPhone: 68.29 مليار دولار
- عائدات iPad: 7.76 مليار دولار
- عائدات Mac: 9.63 مليار دولار
- عائدات المنتجات الأخرى: 15.26 مليار دولار
- إيرادات الخدمات: 20.67 مليار دولار
توجيهات Apple لربع مارس
لم تقدم Apple إرشادات منذ عام 2020 ، مشيرة إلى حالة عدم اليقين التي سببها الوباء أولاً. ومع ذلك، عادةً ما توفر Apple بعض نقاط البيانات التي يمكن أن تمنح المحللين فكرة عن كيفية عملها.
يرغب المستثمرون في معرفة ما إذا كان النقص في طرازات iPhone 14 Pro في ربع ديسمبر سيؤدي إلى زيادة الطلب في ربع مارس الآن بعد تحسن العرض.
يتوقع المحللون مبيعات تزيد قليلاً عن 98 مليار دولار في ربع مارس، وفقًا لتقديرات الإجماع، مما يشير إلى نمو طفيف على أساس سنوي.
وكتب وودرينغ من Morgan Stanley في مذكرة الأسبوع الماضي: “بينما نعتقد أنه من المفهوم جيدًا أن عائدات Apple لربع آذار (مارس) يجب أن تنخفض بمعدل أقل من الموسمية بسبب دفع الطلب على iPhone من ربع كانون الأول (ديسمبر) إلى ربع آذار (مارس)”. لا تزال خلفية الإنفاق على الإلكترونيات الاستهلاكية تمثل تحديًا، حيث تواجه الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر والمزيد من المنتجات الاختيارية (أي الأجهزة القابلة للارتداء) جميعها رياحًا معاكسة للطلب المستمر “.
ولكن إذا تراجعت ثقة المستهلك في مواجهة ارتفاع أسعار الفائدة وتقلص المدخرات في جميع أنحاء العالم، فقد تقترح Apple للمستثمرين أن ربع مارس للشركة سيكون بطيئًا.
كتب Vogt من UBS: “على الرغم من أننا لا نتوقع استئناف الإرشادات التفصيلية النموذجية لأرباح Apple قبل Covid ، فإننا نتوقع أن يكون التعليق حذرًا فيما يتعلق بطلب المنتج في جميع المجالات”.
إذا كان تعليق الإدارة ضعيفًا، فقد يرغب المستثمرون الذين يبحثون عن جانب إيجابي في إلقاء نظرة على أعمال خدمات Apple ، والتي تعتبر مربحة وتنمو بقوة منذ سنوات. ومع ذلك، تشير العديد من نقاط البيانات في الربع الرابع، بما في ذلك مدفوعات متجر التطبيقات الخاص بشركة Apple ، إلى تباطؤ كبير في نمو App Store ، على الرغم من أن المحللين منقسمون بشأن شدتها.
يعد App Store أحد أكبر مكونات الخدمات، ولكنه جزء فقط من العمل، والذي يتضمن الاشتراكات عبر الإنترنت والضمانات ورسوم ترخيص البحث. كتب توم فورتي المحلل في DA Davidson في كانون الثاني (يناير) أن أسهم Apple يمكن أن ترتفع إذا بدت خدمات مثل Apple TV + و Apple Music وكأنها تحقق نسبة أعلى من إيرادات Apple.
من المتوقع أن يصل إجمالي الخدمات إلى 20.67 مليار دولار في ربع ديسمبر، وفقًا لتقديرات Refinitiv ، وهو ما يمثل معدل نمو بنسبة 5.9 ٪.
سيراقب المحللون أيضًا لمعرفة ما إذا كان الدولار القوي يستمر في الإضرار بشركة Apple ، نظرًا لأن الكثير من مبيعاتها تتم في الخارج. خلال ربع ديسمبر، شهد الجنيه الإسترليني والدولار الكندي والين الياباني ضعفًا مقابل الدولار. قالت إدارة Apple سابقًا أن الدولار القوي سيكون بمثابة عائق بنسبة 10 نقاط مئوية في نمو المبيعات.
