تمتلك شركة الملابس الرياضية العملاقة 1.3 مليار دولار من مخزون “ Yeezy ” غير المباع في التخزين بعد إنهاء شراكتها مع مغني الراب العام الماضي
قالت شركة Adidas إنها ستبيع بعض أسهمها المتبقية من “Yeezy” والتي تم إنتاجها بالتعاون مع Kanye West وستتبرع ببعض العائدات للمجموعات المتأثرة بالتعليقات المعادية للسامية التي أدلى بها مغني الراب العام الماضي، حسبما قالت ماركة الملابس الرياضية يوم الخميس.
“حرق البضائع ليس هو الحل،” وأبلغ الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، بيورن غولدن، المستثمرين في اجتماع المساهمين السنوي في ألمانيا يوم الخميس. “ما نحاول القيام به الآن بمرور الوقت هو بيع أجزاء من هذه البضائع والتبرع بالمال للمنظمات [that were] تضررت من تصريحات كاني “.
قطعت العلامة التجارية، التي تأسست في ألمانيا عام 1949، العلاقات مع الغرب – الذي غير اسمه إلى Ye في عام 2021 – في أكتوبر الماضي بعد أن أدلى بسلسلة من التصريحات المسيئة على وسائل التواصل الاجتماعي تستهدف الجالية اليهودية. تركت هذه الخطوة أديداس مع مخزون غير مباع بقيمة 1.3 مليار دولار من التخزين وساهم في إعلانها، في مارس، عن أول خسارة سنوية لها منذ 31 عامًا.
في التقارير المالية للمستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر، توقعت Adidas أن يؤدي قرار إنهاء الشراكة الغربية إلى خسارة أرباح تشغيلية تزيد عن 545 مليون دولار في عام 2023. وتراجعت الأسهم في العلامة التجارية بنسبة 10٪ في فبراير عندما أعلنت عن ربح تحذير – الرابع منذ يوليو 2022.
ستعوض مبيعات سهم Yeezy هذه الخسائر إلى حد ما، على الرغم من أنه لا يزال من غير الواضح كم سيتم بيع احتياطيات المخزون وكمية العائدات التي سيتم التبرع بها للجمعيات الخيرية. قال جولدين للمستثمرين يوم الخميس ذلك “نحن نعمل على هذه الأشياء.”
دافع رئيس شركة Adidas أيضًا عن قرار العلامة التجارية بالتعاون مع West ، قائلاً ذلك “على الرغم من صعوبة ما كان عليه، ربما يكون العقل الأكثر إبداعًا في صناعتنا.” ولم يتطرق إلى تقارير إعلامية تفيد بأن ويست سيحصل على 15٪ من إجمالي المبيعات بسبب عقد متفق عليه مسبقًا.
لا تزال الأحذية من تعاون Adidas / West مشهورة في سوق إعادة بيع الطرف الثالث. أضاف غولدن أن العلامة التجارية قررت عدم التبرع بالسهم للجمعيات الخيرية لأنها تعتقد أن المنتجات ستباع في نهاية المطاف في الأسواق عبر الإنترنت.
في الشهر الماضي، اتضح أن شركة Adidas قد رفعت دعوى قضائية من قبل مجموعة من مستثمريها الذين يزعمون أن العلامة التجارية كانت على دراية بميول الغرب المعادية للسامية وأنها لم تتخذ أي خطوات للحد من أي التزامات مالية تنشأ نتيجة لذلك.
يمكنك مشاركة هذه القصة على وسائل التواصل الاجتماعي: