في أعقاب الانتخابات ، سارع ملايين المستخدمين للاشتراك في Parler ، وهو تطبيق وسائط اجتماعية صاعد أصبح بسرعة مركزًا للمحافظين الذين يبحثون عن ملاذ مما يعتقدون أنه رقابة من Facebook و Twitter. قامت تلك الشركات بتسمية أو إخفاء مشاركات من الرئيس ترامب وآخرين يعترضون على نتائج الانتخابات الرئاسية لعام 2020
أدى هذا الاندفاع من الاشتراكات إلى إطلاق Parler في صدارة قائمة التطبيقات المجانية في متجر تطبيقات Apple في وقت سابق من هذا الأسبوع. تذكرنا الطفرة بشركات ناشئة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي حاولت استغلال الأسواق الرئيسية التي كان يفتقر إليها Facebook ، مثل Snapchat بين المراهقين أو TikTok للفيديو القصير.
التعامل مع Facebook ليس بالمهمة السهلة ، وقد فشلت العديد من التطبيقات في هذا المسعى. يحسب Facebook أكثر من 3 مليارات مستخدم شهريًا عبر خدماته العديدة ، بما في ذلك Instagram و WhatsApp. لا توجد منصة وسائط اجتماعية أخرى قريبة. بالإضافة إلى ذلك ، قامت الشركة بصد العديد من المنافسين المحتملين ، غالبًا عن طريق نسخ ميزاتهم الرئيسية واستخدامها لمنع المستخدمين من المغادرة.
لكن الوافدين الجدد يواصلون المحاولة. هنا أربعة لمشاهدتها:
تيك توك
ربما يكون أكبر تهديد لهيمنة Facebook على وسائل التواصل الاجتماعي هو TikTok ، وهو تطبيق فيديو من أصل صيني من إنشاء المستخدمين. يعرض التطبيق للمستخدمين خلاصة لا تنتهي من مقاطع فيديو للمستخدمين الآخرين وهم يرقصون أو يغنون أو يكسرون النكات أو يستخدمون تأثيرات بصرية رائعة للواقع المعزز. على مدار السنوات القليلة الماضية ، برز TikTok كأحد أكثر التطبيقات شعبية لمستخدمي الإنترنت من المراهقين والشباب.
استحوذت TikTok و Douyin ، نظيرتها الصينية ، على 980 مليون مستخدم نشط شهريًا في سبتمبر ، ارتفاعًا من 670 مليون في العام السابق ، وفقًا لبيانات من App Annie. هذا يضع التطبيق في طريقه لتجاوز علامة 1 مليار MAU في عام 2021.
لاحظ Facebook النمو السريع لـ TikTok ، وفي أغسطس ، استجاب للإطلاق العالمي لـ Reels ، وهي ميزة TikTok المقلدة المتوفرة على Instagram. تمامًا كما تمكن Facebook من درء Snapchat من خلال جلب القصص إلى Instagram ، فإنه يتخذ الآن نفس النهج تجاه تهديد TikTok.
إلى جانب Facebook ، تواجه TikTok أيضًا تحديات تنظيمية بسبب مخاوف أمنية بسبب الشركة الأم ByteDance ، ومقرها في الصين. على الرغم من أن TikTok تمكنت من التغلب بنجاح على تهديد إغلاقها من قبل الرئيس دونالد ترامب ، إلا أنه لا يزال من غير الواضح ما الذي سيحدث للتطبيق تحت إدارة بايدن. قال مستشار التكنولوجيا في بايدن للانتقال يوم الثلاثاء إنه “من السابق لأوانه قول” وجهة نظر الإدارة القادمة على TikTok.
بارلر
مع الزيادة الطفيفة في عدد الاشتراكات بعد الانتخابات ، شهدت بارلر ارتفاع إجمالي أعضائها المسجلين من 4.5 مليون الأسبوع الماضي إلى ما يقرب من 8 ملايين الآن ، وفقًا لبيان صادر عن مدير العمليات في بارلر جيفري ويرنيك. فيما يتعلق بالمستخدمين النشطين ، فقد ارتفع هذا الرقم من 500000 جهاز نشط قبل أسبوعين إلى أكثر من 4 ملايين.
مثل Facebook و Twitter ، يوفر Parler للمستخدمين ميزات الوسائط الاجتماعية القياسية – هناك موجز حيث ترى المنشورات والصور ومقاطع الفيديو من المستخدمين الذين تتابعهم. يتمثل أكبر عامل جذب لـ Parler في كيفية وضعها على عكس Facebook و Twitter.
“Parler عبارة عن وسائط اجتماعية غير منحازة وحرة التعبير تركز على حماية حقوق المستخدم” ، كما يقرأ وصف التطبيق على متجر التطبيقات.
ومع ذلك ، فإن Parler ليس أول تطبيق وسائط اجتماعية يتم نشره بشكل فعال يخدم المحافظين على وجه التحديد. قبل أربع سنوات ، كان هناك تطبيق Gab ، وهو تطبيق مشابه له نفس الاقتراح. نمت جاب حتى تم ربطها بإطلاق النار على كنيس بيتسبرغ في عام 2018 ، والذي قتل فيه 11 شخصًا. نشر مطلق النار ، روبرت جريجوري باورز ، على صفحة جاب الخاصة به قبل ساعة من إطلاق النار.
بعد إطلاق النار ، تم التخلي عن جاب من قبل مزود الاستضافة ومعالجات الدفع ، مما أجبر الخدمة على التوقف عن العمل ، ولم تسترد عافيتها. مع قاعدة مستخدمين شديدة التحفظ ، سيتعين على Parler السير على حبل مشدود لمنح مستخدميها حرية التعبير مع منع نشاطهم عبر الإنترنت من بلوغ ذروته في حدث غير متصل بالإنترنت يجبر التطبيق على الإغلاق.
الخلاف
تطبيق اجتماعي آخر سريع النمو هو Discord ، والذي يتيح للمستخدمين إنشاء “خوادم” حيث يمكن للأصدقاء التسكع في غرف الدردشة التي تركز على النص أو عبر المكالمات الصوتية أو المرئية. يحظى التطبيق بشعبية خاصة بين لاعبي الفيديو ، الذين يستخدمون ميزات مكالمات الصوت والفيديو للدردشة مع أصدقائهم أثناء اللعب معًا عبر الإنترنت.
شهدت Discord نموًا في استخدامها إلى أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا ، بزيادة تقارب 79٪ من 56 مليون في نوفمبر الماضي ، وفقًا للشركة. تدعي Discord أنها ليست شبكة اجتماعية ولكنها خدمة اتصالات لأنها تختلف اختلافًا جوهريًا عن التطبيقات الاجتماعية الأخرى من حيث أنها لا تعرض إعلانات أو تعتمد على خلاصة خوارزمية لعرض محتوى المستخدمين. بدلاً من ذلك ، تجني Discord الأموال عن طريق فرض رسوم على المستخدمين مقابل خدمة الاشتراك Nitro 9.99 دولار شهريًا التي توفر للمستخدمين المزيد من الميزات.
قد لا يعتبر Discord نفسه تطبيقًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، لكن Facebook يرى بوضوح تهديدًا. أكثر فأكثر ، ركز Facebook على جعل ألعاب الفيديو جزءًا أساسيًا من خدمته ، حيث يقدم خدمات البث المباشر والألعاب السحابية ومكالمات الفيديو الجماعية لـ 50 شخصًا.
فقط المشجعين
OnlyFans هو التهديد الوحيد من بين هذه التهديدات على وسائل التواصل الاجتماعي التي لا تقدم في الواقع تطبيقًا للجوال. هذا لأن OnlyFans أصبح المكان المناسب للمستخدمين لبيع محتوى البالغين الأصلي ، والذي تحظره Apple من متجر التطبيقات.
على الرغم من عدم وجود تطبيق ، إلا أن OnlyFans نمت بشكل كبير في العام الماضي. تم ذكره في آية الراب من قبل بيونسيه في وقت سابق من هذا العام ، وكثيراً ما ينشر مستخدمو TikTok و Instagram روابط توجه متابعيهم إلى حسابات OnlyFans الخاصة بهم.
لم يذكر OnlyFans عدد المستخدمين النشطين شهريًا ، لكن التطبيق يضم 75 مليون مستخدم إجمالاً و 1 مليون منشئ ، وهو ما يزيد عن 30 مليون مستخدم و 450.000 منشئ في مايو.
على الرغم من أن OnlyFans معروف في المقام الأول باستخدامه للاشتراك في محتوى للبالغين وشرائه ، إلا أن هناك البعض ممن يستخدمون التطبيق لبيع الاشتراكات ونشر محتوى غير إباحي. إذا استمرت OnlyFans في إثارة غضب المستخدمين ، فقد تصبح هي المكان الفعلي للمستخدمين الذين يريدون تجربة وسائط اجتماعية مدفوعة خالية من الإعلانات.
يمثل OnlyFans تحديًا فريدًا. حظر Facebook المواد الإباحية على خدماته طوال تاريخه ، ولن يُسمح له بالحصول على تطبيق iOS إذا قرر فجأة تغيير سياساته. من خلال السير في مسار محتوى البالغين ، يبدو أن OnlyFans قد بنى لنفسه خندقًا يمنع Facebook من تقليد خدماته بالطريقة التي يستخدمها مع Snapchat و TikTok.