النافذة المسرحية ليست مكسورة لكنها مليئة بالشقوق.
مثل العديد من الاتجاهات الرقمية الأخرى التي تم تسريعها بواسطة Covid-19 ، شهدت الطريقة التي نشاهد بها الإصدارات المسرحية تغييرات كبيرة طوال عام 2020. أهم التغييرات: يوم الخميس ، أعلنت شركة WarnerMedia من AT & T أن جميع الإصدارات المسرحية لعام 2021 من Warner Bros. لاول مرة في وقت واحد على HBO Max لمشتركي الولايات المتحدة دون أي تكلفة إضافية.
هذا يعني أنك إذا كنت مشتركًا بالفعل في HBO Max ، فستتمكن من مشاهدة الأفلام الرائجة مثل “Dune” و “The Matrix 4” و “The Suicide Squad” من أريكة غرفة المعيشة بدلاً من المخاطرة برحلة إلى المسرح العام المقبل . (أعلنت شركة WarnerMedia سابقًا أن فيلم Wonder Woman 1984 سيظهر لأول مرة على HBO Max في يوم عيد الميلاد).
رأى الجميع هذا قادمًا. مع ظهور مقاطع الفيديو المتدفقة ، انخفض الاهتمام بالذهاب إلى المسرح وإنفاق كل ذلك الوقت والمال لمشاهدة فيلم مدته ساعتان باستثناء أكبر الأفلام الرائجة. رأى أذكى المفكرين في وسائل الإعلام مستقبلًا غير بعيد ، حيث سيصبح اصطفافهم خارج المسرح لإصدار فيلم حدثًا متخصصًا فقط لعشاق السينما. ثم ضرب Covid ، واضطرت المسارح إلى الإغلاق وكان على الاستوديوهات أن تحلم بطرق مبتكرة للحصول على مقل العيون في قائمة إصدارات 2020.
كان هناك الكثير من التجارب على مدار العام من استوديوهات مختلفة. في وقت مبكر من الوباء ، أصدرت ديزني فيلم الرسوم المتحركة Pixar “Onward” مباشرة على خدمة البث المباشر Disney + ، على سبيل المثال. وتم طرح العديد من الأفلام ، مثل “Trolls: World Tour” و “King of Staten Island” من Universal ، مباشرة إلى منصات عند الطلب.
ولكن عندما أصبح واضحًا أن المسارح ستظل مغلقة لأشهر أو تُعاد فتحها مع قيود صارمة على السعة ، فقد اضطرت الاستوديوهات إلى أن تكون أكثر إبداعًا لأن الأفلام الرائجة لعام 2020 شهدت تأخيرًا بعد تأخير.
إلى خلاصة:
- بعد عدة تأخيرات ، طرحت ديزني فيلمها “مولان” بقيمة 200 مليون دولار على Disney + مقابل 30 دولارًا لمرة واحدة. لم تعلن ديزني عن عائدات “مولان” حتى الآن ، لكن المديرين التنفيذيين وعدوا بمزيد من التفاصيل حول استراتيجية طرحها المسرحي في يوم مستثمر الشركة المحدد ليوم الخميس. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تقارن خطط ديزني لعام 2021 بحركة وارنر ميديا الجريئة هذا الأسبوع.
- تفاوضت NBCUniversal على نافذة مسرحية أصغر مع سلاسل المسرح الرئيسية مثل AMC و Cineplex ، بحيث يمكن للأفلام الانتقال مباشرة إلى المنصات حسب الطلب في شهر أو أقل ، من النافذة القياسية التي تبلغ 90 يومًا.
ضع في اعتبارك أن الاستوديوهات حريصة على القول بأن هذه التحركات كلها مؤقتة ، وأنهم يرغبون في الحفاظ على علاقاتهم مع المسارح بمجرد انتهاء الوباء ومن الآمن الخروج إلى السينما مرة أخرى.
قال جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي لشركة وارنر ميديا ، لمراسل سي إن بي سي أليكس شيرمان في مقابلة يوم الخميس: “يجب على الجميع أن يأخذوا قسطًا من الراحة”. “دعونا نترك الأشهر الستة أو الثمانية أو العشرة القادمة. ثم دعونا نتحقق مرة أخرى.”
لكن كيلار ترك أيضًا مجالًا للحفاظ على النموذج التخريبي الذي أعلن عنه يوم الخميس.
وقال كيلار: “من المؤكد أن هذا متعلق بالوباء”. “لهذا السبب نقوم بذلك. لم ننفق خلية دماغية واحدة على شكل العالم في عام 2022.” كما رفض التكهن بموقف الأمور بعد عام من الآن.
والسوق يرى حقيقة الوضع. انخفضت أسهم AMC بنسبة 16 ٪ يوم الخميس بعد إعلان WarnerMedia ، في إشارة إلى أن المستثمرين يعتقدون أن الإصدارات المباشرة للأفلام هي اتجاه ستقفز عليه الاستوديوهات الأخرى ويفضل المستهلكون.
قال آدم آرون الرئيس التنفيذي لشركة AMC في بيان يوم الخميس: “من الواضح أن شركة WarnerMedia تعتزم التضحية بجزء كبير من ربحية قسم استوديو الأفلام التابع لها ، وشركائها في الإنتاج وصانعي الأفلام ، لدعم بدء تشغيل HBO Max”. “بالنسبة إلى AMC ، سنبذل كل ما في وسعنا للتأكد من أن Warner لا تفعل ذلك على حسابنا. سنسعى بقوة وراء الشروط الاقتصادية التي تحافظ على أعمالنا.”
من ناحية أخرى ، هناك خطر على الاستوديوهات. هل يستحق إنفاق 100 مليون دولار أو أكثر على فيلم ضخم سيتم إصداره مباشرة للعملاء في منازلهم دون أي تكلفة إضافية إذا كانوا مشتركين في أي خدمة بث معينة؟ حتى لو كنا نتجه نحو مستقبل يتدفق فيه معظم الأفلام ، فإن المسارح هي المكان الذي تجني فيه الاستوديوهات الكثير من أموالها ، خاصة في الأسواق الدولية. الاقتصاد فقط لا يعمل.
كتب محللو موفيت ناثانسون في مذكرة يوم الجمعة ردًا على إعلان وارنر ميديا: “دفع أفضل محتوى لديك إلى نافذة اشتراك يحد من الاتجاه الصعودي حقًا الضربات الضخمة التي تحقق كل الأرباح”. “والانتقال إلى HBO Max سيكون له بلا شك تأثيرات مصب على الفيديو المنزلي وتدفقات إيرادات الإيجار أيضًا.”
وقال المحللون: “بافتراض أن هذه العوامل تؤدي إلى خسارة إيرادات قدرها 1.2 مليار دولار ، فإن متوسط قاعدة المشتركين السنوية في HBO Max يجب أن يكون أعلى بمقدار 8.4 مليون من الوضع الراهن لاستعادة مستويات الإيرادات الحالية”.
بعبارة أخرى ، يجب على WarnerMedia أن تأمل في اشتراك الملايين الآخرين في HBO Max العام المقبل إذا كانت تريد تعويض تكاليف الإنتاج الباهظة لأفلامها القادمة. وإذا استمرت WarnerMedia في السير في طريقها ، فسيتعين عليها تحمل المزيد من الديون لإنتاج أفلام لـ HBO Max ، على أمل أن يعتقد مستثمرو AT&T أنها تبني Netflix التالي. سيكون هذا أمرًا صعبًا للبيع للمديرين التنفيذيين في AT&T نظرًا لأن الشركة مثقلة بالفعل بأحمال الديون من استحواذها على Time Warner.
في غضون ذلك ، سنستمر في رؤية الكثير من التجارب من الاستوديوهات مع تفشي الوباء. قد يكون نموذجًا هجينًا ، حيث تدفع رسومًا لمرة واحدة لمشاهدة فيلم من خلال خدمة بث معينة. (نموذج ديزني “مولان”). أو انتقل مباشرة إلى الخدمات عند الطلب بعد نافذة مسرحية أقصر من المعتاد. (نموذج NBC العالمي.) أو فقط امنح الأفلام مجانًا ، على أمل إقناع المزيد من الأشخاص بالاشتراك في خدمة البث المباشر. (نموذج WarnerMedia.)
لكن الدلائل واضحة على أننا في الأدوار الأولى لنوافذ المسرح تختفي للأبد.
كتب محللو موفيت ناثانسون: “نواجه صعوبة في تصديق الرسائل بأن هذه ليست سوى خطة مؤقتة لعام 2021 ، حتى لو كانت هذه هي الخطة الحالية اليوم”. “بمجرد تغيير النوافذ ، سيكون من الصعب العودة”.
تشويه: NBCUniversal هي الشركة الأم لـ فيوتشر نيوز.
