أعرب جون ستانكي ، الرئيس التنفيذي لشركة AT&T ، عن ثقته في مستقبل HBO حيث تتنافس وحدة التلفزيون المدفوع التابعة لعملاق الاتصالات في مجال البث الرقمي المزدحم.
قال ستانكي في برنامج “Squawk Box” على قناة فيوتشر نيوز بعد فترة وجيزة من إعلان AT&T عن تقرير أفضل من نتائج أرباح الربع الأول المتوقعة.
وأضاف ستانكي أن HBO ، التي تأسست في عام 1972 ، “مرت بمرحلة إعادة ابتكار على مدار سنواتها ، وهذا مجرد الفصل التالي من التجديد”.
في الربع الأول ، أضافت AT&T 2.7 مليون مشترك أمريكي في HBO و HBO Max ، خيار البث عبر الإنترنت الذي تم إطلاقه في أمريكا في مايو 2020. تضم الخدمات الآن مجتمعة 44.2 مليون مشترك في الولايات المتحدة وحوالي 64 مليون حول العالم.
أنهت Netflix – التي تأسست في عام 1997 كإيجار لأقراص DVD من قبل شركة البريد وبعد ذلك بعقد من الزمن – الربع الأول من هذا العام مع 208 ملايين مشترك عالمي ، وفقًا لتقرير أرباحها الصادر يوم الثلاثاء. في مارس ، تجاوزت Disney + 100 مليون مشترك في 16 شهرًا فقط بعد ظهورها لأول مرة.
قال ستانكي إنه يحب المكان الذي تتواجد فيه HBO Max في مشهد البث التنافسي المتزايد ، خاصة وأن الخدمة ستتوسع قريبًا في الأسواق الدولية ، وكإصدار أرخص مدعوم بالإعلانات يتم إطلاقه في الولايات المتحدة في يونيو. لم يتم الإعلان عن الأسعار المدعومة بالإعلانات بعد ، على الرغم من أن Stankey قال إنها ستكون أقل من تكلفة HBO Max الخالية من الإعلانات والتي تبلغ 14.99 دولارًا شهريًا.
قال ستانكي ، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة AT&T في يوليو: “ما زالت أعمالنا المحلية تتوسع”. لقد كان رئيسًا ومديرًا للعمليات.
وأضاف: “نتوقع تمامًا وجود سوق متقبلة لثلثي الأسر الأمريكية على الأقل التي تريد أكثر من خدمة بث”. “Netflix منتج قوي وقادر للغاية وأنا متأكد من أن العديد من الأسر ستختار الحصول عليه ، ونود أن يكون HBO Max أحد هذه المنتجات.”
وصف Stankey متوسط إيرادات HBO و HBO Max لكل مستخدم وهو 11.72 دولارًا في الولايات المتحدة ، قائلاً إنه “مثير للإعجاب حقًا ، ARPU قوي كما هو.” في الوقت نفسه ، قال إن AT&T تعتقد أن HBO Max المدعومة بالإعلانات ستوسع مجموعة المشتركين المحتملين ، بينما تميزها عن بعض منافسيها.
قال ستانكي: “سواء اختار العميل شراء المنتج المدعوم بالإعلانات أو شراء منتج الاشتراك المباشر ، فإنه يتراكم بنفس الطرق بالنسبة لأعمالنا”. وأضاف أن منح المستهلكين خيار اختيار أي إصدار يفضلونه من HBO Max “يعد نقطة قوة” و “لا يعني بأي حال من الأحوال أن الاعتراف بشيء لم ينجح بالطريقة الصحيحة. لقد كانت الخطة دائمًا”.
ارتفعت أسهم AT&T – التي قفزت بنحو 5٪ في التعاملات الصباحية – بنسبة 9٪ تقريبًا في عام 2021.