EW Scripps الرئيس التنفيذي آدم سيمسون
المصدر: EW Scripps
تطورت التكنولوجيا الكامنة وراء توزيع التلفزيون بمرور الوقت ، من الهوائي إلى الكابل إلى القمر الصناعي ، ومؤخراً إلى البث.
الآن ، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة EW Scripps ، آدم سيمسون ، حان الوقت للحد التالي من مشاهدة التلفزيون:
الهوائي.
قال سيمسون في مقابلة مع تحول المستهلكين عن البث التلفزيوني التقليدي المدفوع إلى خدمات البث عبر الاشتراك ، سيظهر الهوائي الرقمي كمكون ضروري لعادات المشاهدة لدى الناس.
قال سيمسون إن الأمريكيين سيحتاجون إلى إيجاد طرق أخرى مجانية لتكملة خدمات البث لأنهم يزيدون من رسوم الاشتراك الشهري. ستستمر شبكات البث ، التي تقدم الأخبار المحلية والرياضة والمسلسلات التلفزيونية وعروض الألعاب الأساسية مثل “Wheel of Fortune” و “Jeopardy” ومحتوى وقت الذروة من شبكاتها الوطنية ، في بث المحتوى الضروري في المنازل الأمريكية – حتى بعد أن تحل خدمات البث محل التلفزيون الخطي باعتباره الشكل السائد للمشاهدة ، على حد قوله.
قال سيمسون: “لا توجد منصة رقمية تصل إلى الوجود في كل مكان وتوفر البث التلفزيوني”. “يهتم الجميع بخدمات الاشتراك في الفيديو. إنهم جميعًا ينفقون مبالغ طائلة في مشاريع عالية المخاطر للغاية ، في محاولة لإنشاء منصات. ولكن بالنسبة للمستهلك الأمريكي العادي ، إذا قمت بالتسجيل للحصول عليها جميعًا ، فأنا لا لا أعتقد أنه مستدام اقتصاديًا “.
فتاة صغيرة تعدل هوائي التلفزيون في محاولة للحصول على إشارة رقمية.
لويس جوتيريز | صور نورتي | صور جيتي
يحدث التحول إلى البث بسرعة. يدفع المواطن الأمريكي العادي بالفعل مقابل أربع خدمات لبث الفيديو ، وفقًا لمسح Deloitte صدر هذا الأسبوع. من المحتمل أن ما يقرب من 7 ملايين أسرة أمريكية قد تخلت عن خدمة التلفزيون المدفوع التقليدية في عام 2020 ، وهو رقم قياسي.
ولكن هناك مخاطر كبيرة على مجموعات محطات البث – الشركات بما في ذلك Sinclair Broadcast Group و Nexstar Media Group و TEGNA و EW Scripps و Gray Television – حيث يتخلى الأمريكيون عن البث التلفزيوني المباشر الخطي للحصول على مزيج من Disney + و Netflix و NBCUniversal’s Peacock و AT & T’s HBO Max ، باراماونت + من ViacomCBS ، وغيرها.
رسوم إعادة الإرسال
أكبر مصدر قلق وجودي للشركات التابعة للشبكة هو الخسارة الافتراضية لمليارات الدولارات في رسوم إعادة الإرسال حيث قطع الأمريكيون الحبل والتخلي عن التلفزيون المدفوع.
على مدى العقد الماضي ، جمعت مجموعات محطات البث رسومًا من مشغلي التلفزيون المدفوع – Comcast ، و DirecTV ، و Dish ، و Charter ، وما إلى ذلك – مقابل الحق في نقل محطاتهم. بدأ الاتجاه في حوالي عام 2006 عندما أدركت مجموعات المحطات أن المستهلكين يريدون الوصول إلى قنواتهم التلفزيونية المحلية بنفس القدر – إن لم يكن أكثر – يريدون شبكات الكبل الأكثر شعبية (مثل ESPN أو CNN) التي كانت تفرض رسومًا على النقل لفترة طويلة.
لذلك بدأت مجموعات المحطات في رفض ما يسمى بشروط “يجب أن تحمل” ، والتي تتطلب من مشغلي التلفزيون المدفوع نقل المحطات المحلية ومشاركة عائدات الإعلانات معهم ، وبدلاً من ذلك بدأت في تلقي مدفوعات مباشرة من مشغلي التلفزيون المدفوع – مع المخاطرة بأن في يوم من الأيام ، يمكن لمشغلي التلفزيون المدفوع تغيير رأيهم وإلغاء هذه القنوات.
أدى هذا التحول إلى صناعة مزدهرة. ارتفع إجمالي رسوم إعادة الإرسال المدفوعة لمالكي مجموعة المحطات من حوالي 200 مليون دولار في عام 2006 إلى أكثر من 10 مليارات دولار بحلول عام 2018. وهي لا تزال في ارتفاع. تتوقع شركة الأبحاث S&P Global أن تصل الرسوم إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2023.
حصلت Nexstar ، أكبر مالك أمريكي لشبكات التلفزيون ، على ما يقرب من 2 مليار دولار من رسوم إعادة الإرسال العام الماضي – حوالي 44٪ من إجمالي الإيرادات السنوية للشركة. مدعومًا بارتفاع عائدات إعادة الإرسال ، بلغ إجمالي عائد Nexstar بين عامي 2010 و 2020 ما يقرب من 3000 بالمائة ، مما جعل الشركة خامس أفضل أداء في العقد في مؤشر شركة Russell 1000 للشركات الكبيرة.
تواصل Nexstar الإبلاغ عن زيادات في رسوم إعادة الإرسال. يقدر كاري بيكر المحلل في غوغنهايم أن Nexstar ستحصل على حوالي 3 مليارات دولار من عائدات إعادة الإرسال بحلول عام 2024. هذا على افتراض أن الزيادة المستقبلية المقدرة في رسوم إعادة الإرسال ستعوض عدد المشتركين المحتمل أن يقطعوا الحبل في السنوات الثلاث المقبلة. لا يزال حوالي ثلثي جميع الأسر الأمريكية يشتركون في حزمة خطية من القنوات – إما من خلال الكابل أو الأقمار الصناعية أو حزمة رقمية من الشبكات ، مثل Hulu with Live TV أو YouTube TV.
قال جون تشاتشاس ، المصرفي الإعلامي منذ فترة طويلة والذي نصح EW Scripps بشأن مبلغ 2.6 مليار دولار ، إن الرسوم قد تكون محمية أيضًا من خلال “إعادة تجميع” خدمات البث الرقمي وقنوات البث المحلية في حزمة تشبه الكابلات التي لم تكن موجودة بعد. الاستحواذ على شركة Ion Media ، التي أغلقت في وقت سابق من هذا العام. في خطوة غير عادية ، استحوذت Chachas شخصيًا على 23 شبكة Ion Media لضمان الموافقة التنظيمية على تلك الصفقة.
وقال تشاتشاس “حتما ستكون هناك منصة توزيع جديدة للبث المباشر تقدم حزمة أضيق من خدمات البث المباشر وشبكات البث الرقمي”. “سيتعين على حزم المنصات هذه أن تدفع لمحطات البث مقابل محتواها المحلي ، لأنهم الوحيدون الذين سيحصلون عليها.”
لكن التحول الأساسي في كيفية مشاهدة الأمريكيين للتلفزيون يمكن أن يغير تلك التوقعات بشكل جذري.
أمضت أكبر شركات الترفيه العام الماضي في إعادة التنظيم لتحويل الموارد إلى البث المباشر والابتعاد عن الشبكات الخطية التقليدية. من المحتمل أن تقدم شركات الترفيه محتوى كافيًا داخل جدران خدمات البث المدفوعة التي تقدمها ستفقد محطات البث شعبيتها ببطء بمرور الوقت.
هناك بالفعل علامات على حدوث ذلك. وقعت NBCUniversal و ViacomCBS من Comcast مؤخرًا صفقة لمدة 11 عامًا مع الرابطة الوطنية لكرة القدم ، التي تعد ألعابها دائمًا المحتوى الأكثر شعبية على التلفزيون. ظاهريًا ، كانت هذه أخبارًا جيدة لمحطات البث ، التي لديها الآن نفوذ أكبر لمواصلة زيادة رسوم إعادة الإرسال.
لكن الصفقات تمنح أيضًا NBCUniversal و ViacomCBS الحق في بث ألعاب NFL المحلية لمشتركي Peacock و Paramount +. قد يسرع ذلك من قطع الحبل.
الممثل الكوميدي سيث مايرز خلال مقابلة مع المضيف جيمي فالون في 18 نوفمبر 2019
ان بي سي
كرة القدم ليست المحتوى الوحيد الذي يتجاوز حصرية البث التلفزيوني. جعلت NBCUniversal “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” متاحًا أولاً على Peacock ، قبل أن يتم بثه ليلاً في الساعة 11:35 مساءً بالتوقيت الشرقي على الشركات التابعة لـ NBC. يمكن لبرمجة تحويل الوقت لتفضيل خدمات البث المدفوعة أن تقلب قيمة الترفيه التلفزيوني الإذاعي ، والذي كان يبث تاريخيًا عروض الذروة أولاً
مشكلة الهوائي
لا توجد رسوم إعادة إرسال مرتبطة بالهوائي. لذا ، في حين أن الهوائي قد يساعد في الحفاظ على عائدات الإعلانات المحلية المرتبطة بالبث التلفزيوني ، إلا أنه ليس حلاً جيدًا لمشكلة إعادة الإرسال.
قال جاك بيري ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Syncbak ، إنه سيكون من الصعب أيضًا إقناع المستهلكين الأصغر سنًا بشراء هوائي. منذ حوالي 15 عامًا ، طور بيري موقعًا على شبكة الإنترنت يسمى AntennaWeb يخبر المستهلكين بمحطات البث المجانية المتوفرة بهوائي. سرعان ما اكتشف أنه في حين أن ملايين الأشخاص يستخدمون الموقع كل أسبوع ، إلا أنه لا يؤدي إلى مبيعات فعلية للهوائيات.
لوريتا هوستيتلر | صور جيتي
قال بيري: “عندما تقول هوائي ، فإن الناس يفكرون في” الطراز القديم “. “إذا كنت تريد استخدام هوائي ، فهذا رائع ، ولكن يجب أن يكون هناك حل للبث.”
NextGen TV
إذا رفض المستهلكون الأصغر سنًا شراء هوائي رقمي ، فإن NextGen TV يعد إجابة محتملة.
NextGen TV – أو بشكل أكثر صعوبة ، ATSC 3.0 – عبارة عن تلفزيون عبر الهواء بدقة 4K يمكن إعادة استخدامه للبث. يمكن الوصول إليه من خلال أجهزة التلفزيون الذكية الجديدة التي تأتي مع موالف مدمج. Sony و Samsung و LG تصنعها بالفعل.
حتى الآن ، يوجد في 26 مدينة فقط. لكن 14 آخرين قادمون هذا الصيف وأكثر من 50 بحلول الخريف ، بما في ذلك نيويورك وسان فرانسيسكو وميامي.
وفقًا لموقع NextGen الإلكتروني ، “من خلال دمج تلفزيون هوائي عبر الهواء مع الإنترنت ، ستتمكن المحطات المحلية من تخصيص الأخبار والرياضة والأحداث المباشرة والعروض الخاصة بها بميزات تفاعلية تمنح المشاهدين المحتوى الأكثر صلة بهم”.
حلول البث
ومع ذلك ، يتطلب NextGen TV من المستهلك شراء جهاز تلفزيون جديد. مع إجراء الكثير من المشاهدة على الأجهزة المحمولة ، يعد تطوير خيار البث للمحطات المحلية أمرًا ضروريًا.
هذا ما طوره بيري من Syncbak. أطلقت Syncback منصة رقمية تسمى VUit ، والتي تحاول أن تكون “Netflix للبث التلفزيوني المباشر والمحلي والمجاني”. يمكن لمستخدم VUit الوصول إلى أكثر من 200 محطة تلفزيون محلية مجانًا ومشاهدة موجزات خطية مباشرة من المحطات المحلية بالإضافة إلى المحتوى المحلي الآخر المصمم خصيصًا للخدمة. ظهرت المنصة لأول مرة في سبتمبر.
هناك أيضًا خدمات بث وطنية مجانية مدعومة بالإعلانات ، مثل Tubi التابعة لشركة Fox Corp ، والتي بدأت في تقديم موجزات إخبارية محلية. بدأ Pluto TV من ViacomCBS في مطالبة المحطات المحلية بالوصول إلى برامجها الإخبارية أيضًا ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر ، لكن التغذية الرقمية لن تكون مباشرة – مما قد يتجنب دفع إعادة الإرسال.
قال آدم وير ، المدير التنفيذي لشركة سينكلير برودكاست ، إن المديرين التنفيذيين في بلوتو طلبوا الوصول إلى 186 محطة تابعة لشركة سينكلير ، لكن الشركة رفضتهم حتى الآن. بدلاً من ذلك ، يستخدم هذه اللحظة في الوقت المناسب لتطوير خدمة بث لمجموعة Sinclair Broadcast Group تسمى Stirr.
Stirr هي خدمة خطية مجانية تتضمن برامج إخبارية محلية لمحطة Sinclair ومحتويات محلية أخرى مصممة خصيصًا للبث المباشر – وهي خطة الشركة للانتقال مباشرة إلى المستهلكين. بدأت Sinclair أيضًا في إنشاء محتوى محلي أصلي للخدمة ، مثل Stirr City ، وهي موجز خطي للأخبار والرياضة وأسلوب الحياة والبرامج الترفيهية بناءً على مكان إقامة الشخص.
قال وير: “في الوقت الحالي ، أول ما يدور في أذهاننا هو استخدام المحتوى الذي نمتلك حقوقه لقيادة Stirr ، والذي نعتقد أنه عنصر نمو في Sinclair”. “إذا نظرت إلى التصنيفات حتى الآن ، فإنها تعارض الفكرة القائلة بأن المحطات المحلية ليست سوى برمجة شبكة. على النقيض من ذلك. هذه المحطات لها قيمة ذات مغزى بسبب المحتوى المحلي الذي تقدمه.”
وقال بيري إنه مهما كان الحل ، فإن المفتاح للمذيعين هو البدء في التفكير في تدفقات إيرادات جديدة في حالة استقرار رسوم إعادة الإرسال وانحدارها في نهاية المطاف. وقال إن المكوّن الرئيسي هو برمجة أكثر إبداعًا على المستوى المحلي لا يمكن إلا لمذيع مجتمعي توفيره – محتوى يتجاوز الأخبار المحلية ، والذي يجذب جمهورًا أكبر سنًا بشكل متزايد.
لكن قول هذا أسهل من فعله. من المعقول ربط فيديو hyperlocal بتلفزيون الكابل أو برامج أخرى منخفضة الميزانية لا تتم مشاهدتها إلا قليلاً.
قال بيري: “يجب أن يكون تركيز المذيعين المحليين حقًا هو” دعونا نجعل مشاهدينا شيئًا مقنعًا لمشاهدته لا يمكنك العثور عليه في أي مكان آخر “. “دعونا نستفيد من أفضل ما نقوم به ، وهو تغطية مجتمعاتنا. وبعد ذلك ، دعونا نجلب المعلنين المحليين إلى هذا المزيج. هذه هي الصيغة الفائزة.”
الإفصاح: Comcast هي مالك NBCUniversal ، الشركة الأم لـ فيوتشر نيوز.
شاهد: يشارك المستثمر الإعلامي ماريو جابيلي اختياراته من الأسهم.